Google เตรียมบอกผู้ใช้เมื่อโฆษณาถูกสร้างด้วย AI

Google กำลังปรับนโยบายและระบบแสดงข้อมูลโฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้รับรู้ชัดเจนขึ้นเมื่อชิ้นงานโฆษณาถูกสร้างหรือปรับแต่งด้วยเครื่องมือ AI ของบริษัท โดยข้อมูลดังกล่าวจะถูกระบุไว้ใน My Ad Center อัตโนมัติ หากตรวจพบว่าโฆษณาชิ้นนั้นใช้เครื่องมือ AI ของ Google ในการผลิตเนื้อหา

ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ให้เปิดเผยที่มาของเนื้อหา โดยเฉพาะในยุคที่ภาพ ข้อความ และวิดีโอสามารถสร้างได้รวดเร็วและสมจริงมากขึ้นด้วย AI ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างคอนเทนต์ที่มนุษย์สร้างกับคอนเทนต์ที่ระบบช่วยสร้างเริ่มไม่ชัดเจน

สำหรับผู้ลงโฆษณา มาตรการดังกล่าวอาจหมายถึงการต้องระมัดระวังมากขึ้นในการใช้เครื่องมือสร้างสรรค์ของ Google เพราะแม้จะช่วยลดเวลาและต้นทุนในการผลิตโฆษณา แต่ก็อาจทำให้ผู้บริโภคเห็นป้ายกำกับที่บอกว่าโฆษณานั้นมีส่วนเกี่ยวข้องกับ AI ทำให้เกิดผลต่อความน่าเชื่อถือหรือการรับรู้ของแบรนด์

ในมุมของผู้ใช้ การมีข้อมูลใน My Ad Center ช่วยเพิ่มความโปร่งใสและเปิดโอกาสให้ตรวจสอบได้ว่าโฆษณาที่เห็นมาจากกระบวนการสร้างแบบใด แม้ยังไม่ใช่การห้ามใช้ AI ในงานโฆษณา แต่เป็นการเพิ่มบริบทเพื่อให้ผู้ชมตัดสินใจได้ดีขึ้นเมื่อพบเนื้อหาการตลาดที่อาจถูกแต่งขึ้นด้วยระบบอัตโนมัติ

โดยรวม นี่เป็นอีกสัญญาณว่าบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่กำลังค่อยๆ สร้างมาตรฐานการเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับ AI ในผลิตภัณฑ์และบริการของตนมากขึ้น และอาจเป็นทิศทางสำคัญของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในช่วงที่ AI ถูกนำมาใช้เป็นเครื่องมือหลักในการผลิตคอนเทนต์ทางการตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ