Roblox ชูเกมสร้างด้วย AI พุ่งแรง เผยมีผลงานใหม่กว่า 70,000 เกมใน 5 เดือน

Roblox ระบุในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นไตรมาส 3 ปี 2026 ว่าเทคโนโลยี AI กำลังเปลี่ยนการพัฒนาเกมให้สร้างผลงานได้เร็วและมากขึ้นอย่างก้าวกระโดด จนเกิด “การระเบิดของคอนเทนต์” ทั้งในอุตสาหกรรมเกมโดยรวมและบนแพลตฟอร์มของบริษัทเอง โดยเฉพาะหลังเปิดตัว Build เครื่องมือสร้างเกมจากการพิมพ์คำสั่งเมื่อเดือนกรกฎาคม ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างและเผยแพร่เกมได้ง่ายกว่าที่เคย

บริษัทอ้างว่าตลอดช่วง 3 เดือนล่าสุด การใช้ AI ในการสร้างเกม การเขียนโค้ด และการสร้างแอสเซ็ตเติบโตอย่างชัดเจน โดยมากกว่า 80% ของเกมยอดนิยม 100 อันดับแรกบน Roblox ในแง่ชั่วโมงการเล่น ใช้เครื่องมือ AI ช่วยพัฒนา ขณะเดียวกันจำนวนการอัปโหลดแอสเซ็ตเข้าสู่ระบบคลาวด์ของ Roblox ต่อวันเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า นอกจากนี้ ผู้สร้างที่ใช้เครื่องมือ AI ของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทั้งการใช้งาน Build, Studio Assistant และเครื่องมือภายนอกผ่าน MCP

Roblox ยังยกตัวอย่างเกมบางรายการที่สร้างขึ้นเกือบทั้งหมดด้วย AI และสามารถไต่ขึ้นไปติดอันดับสูงสุดของแพลตฟอร์มได้ สะท้อนว่าการใช้ AI ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือช่วยประหยัดเวลา แต่เริ่มส่งผลต่อโครงสร้างการผลิตคอนเทนต์และการแข่งขันภายในแพลตฟอร์มอย่างจริงจัง โดย Build ซึ่งยังอยู่ในช่วงเปิดให้ทดสอบแบบจำกัดในบางประเทศรวมถึงไทย มีผู้ใช้แล้วมากกว่า 500,000 คน และสร้างเกมไปแล้วมากกว่า 70,000 เกมภายในเวลาราว 5 เดือน

ประเด็นสำคัญคือ Roblox มองว่าปริมาณคอนเทนต์ที่ล้นหลามไม่ใช่ปัญหา แต่เป็นโอกาสทางธุรกิจ เพราะเมื่อคอนเทนต์มีมากขึ้น สิ่งที่หายากคือความสนใจของผู้เล่นและการเชื่อมโยงระหว่างคนเล่น บริษัทจึงชูความได้เปรียบของระบบกระจายเกมผ่านเครือข่ายสังคมในตัวแพลตฟอร์ม ซึ่งเอื้อให้เกมใหม่เข้าถึงผู้เล่นได้รวดเร็วผ่านเพื่อน การบอกต่อ และครีเอเตอร์/อินฟลูเอนเซอร์

นอกเหนือจากการสร้างเกมเร็วขึ้น Roblox ยังเดินหน้าสองโครงการใหม่เพื่อขยายบทบาทของตัวเองในฐานะแพลตฟอร์มเกมระดับกว้าง หนึ่งคือ Roblox Everywhere ที่ต้องการให้เกมของ Roblox ไปเล่นนอกแพลตฟอร์มได้ อีกหนึ่งคือ Universal Player ที่ใช้ AI นำเกมเดิมจากภายนอกเข้ามาแปลงให้ทำงานบนคลาวด์ของ Roblox ได้แบบมัลติเพลเยอร์ รองรับหลายอุปกรณ์ และเชื่อมต่อกับระบบค้นพบเกม ความปลอดภัย การสื่อสาร และการสร้างรายได้ของบริษัท

ภาพรวมของแนวคิดนี้คือ Roblox ต้องการเป็นศูนย์กลางสำหรับผู้พัฒนาเกมจำนวนมากขึ้น คล้ายตลาดจำหน่ายเกมรายใหญ่ แต่ลดขั้นตอนทางเทคนิคลงด้วย AI ขณะที่เป้าหมายระยะยาวของบริษัทคือการดันส่วนแบ่งตลาดเกมทั่วโลกให้ถึง 10% และเพิ่มมากกว่านั้นในสหรัฐฯ แม้มุมมองนี้จะสะท้อนความมั่นใจของบริษัทต่ออนาคตของ UGC และ AI แต่ก็ทำให้เกิดคำถามต่อวงการเกมว่า เมื่อความเร็วและปริมาณกลายเป็นตัวชี้วัดหลัก คุณภาพและการคัดสรรคอนเทนต์จะถูกผลักไปอยู่ตรงไหน