Amazon เปลี่ยนแท็บเล็ต Fire เป็น Alexa Tablets และหันมาใช้ Android เต็มรูปแบบ

Amazon เปิดตัวแท็บเล็ตรุ่นใหม่ภายใต้ชื่อ Alexa Tablets แทนแบรนด์ Fire ที่ใช้มายาวนานเกือบ 15 ปี โดยความเปลี่ยนแปลงสำคัญไม่ใช่แค่เรื่องชื่อ แต่คือการขยับไปใกล้ระบบ Android ของ Google มากขึ้นอย่างชัดเจน

ที่ผ่านมาแท็บเล็ตตระกูล Fire ของ Amazon ใช้แนวทาง Android แบบปรับแต่งเองภายใต้ Fire OS และพยายามลดบทบาทของ Google ลงให้มากที่สุด ผู้ใช้ต้องพึ่งร้านแอปของ Amazon แทน Google Play แต่แนวทางนี้เปลี่ยนไปแล้วหลังจาก Amazon ปิด Appstore ของตัวเองเมื่อปีก่อน ทำให้แท็บเล็ตรุ่นใหม่หันมาใช้ Android แบบเต็มรูปแบบและรองรับ Play Store รวมถึงแอปที่คุ้นเคยจากระบบนิเวศของ Google โดยตรง

ซีรีส์ใหม่มีทั้งหมด 3 รุ่น และได้รับการออกแบบใหม่ด้วยตัวเครื่องอะลูมิเนียมชิ้นเดียว แตกต่างจากภาพจำเดิมของแท็บเล็ต Fire ที่เน้นความเรียบง่ายและราคาประหยัด รุ่นเริ่มต้น Alexa Tablet 8 เปิดราคา 230 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วน Alexa Tablet 11 อยู่ที่ 330 ดอลลาร์สหรัฐ ถือเป็นการวางตำแหน่งในระดับงบประหยัดถึงกลาง แต่ยกระดับภาพลักษณ์ขึ้นจากเดิม

ด้านสเปก Amazon เลือกใช้ชิป MediaTek 8189 ซึ่งเป็นระดับประหยัด แม้ไม่ใช่ชิประดับสูง แต่ก็ถือว่าดีกว่ารุ่น Fire เจนก่อนหน้าในหลายด้าน ทั้งสองรุ่นใช้สัดส่วนหน้าจอ 16:10 ที่เหมาะกับการดูวิดีโอมากขึ้น ตอบโจทย์การใช้งานสื่อบันเทิงซึ่งเป็นจุดขายสำคัญของแท็บเล็ต Amazon

การรีแบรนด์ครั้งนี้ยังสะท้อนทิศทางที่ต่างจากอุปกรณ์สตรีมมิงของบริษัทอย่าง Fire Stick ซึ่งเลือกเดินอีกทางด้วยระบบปฏิบัติการ Vega OS บนพื้นฐานลินุกซ์แทน Android ขณะที่แท็บเล็ตกลับเข้าใกล้โลก Android เต็มตัวมากขึ้น สะท้อนว่า Amazon กำลังแยกกลยุทธ์แพลตฟอร์มตามประเภทอุปกรณ์อย่างชัดเจน