Apple สวนทางตลาด สมาร์ตโฟนทั่วโลกชะลอทั้งยอดขายและการส่งมอบ

รายงานชุดใหม่จาก Counterpoint Research ที่เผยแพร่ในสัปดาห์เดียวกันสะท้อนภาพตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกที่กำลังอ่อนแรง โดยพบว่ายอดขายและยอดส่งมอบในหลายภูมิภาคสำคัญปรับตัวลดลงพร้อมกัน ทั้งอินเดีย ลาตินอเมริกา ยุโรป และจีน ซึ่งเป็นตลาดหลักที่มักถูกใช้เป็นตัวชี้วัดความต้องการซื้อเครื่องใหม่ทั่วโลก

แม้ภาพรวมของอุตสาหกรรมจะชะลอตัว แต่รายงานชี้ว่า Apple เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่ยังทำผลงานได้ดีกว่าทิศทางตลาดในหลายพื้นที่ สะท้อนว่าแบรนด์ระดับพรีเมียมยังคงมีแรงหนุนจากฐานผู้ใช้เดิม ความภักดีต่อแบรนด์ และกลยุทธ์การวางตำแหน่งสินค้าในตลาดบนที่ช่วยพยุงยอดขายได้มากกว่าคู่แข่งบางราย

การที่หลายภูมิภาคพร้อมใจกันหดตัวบ่งชี้ว่าตลาดสมาร์ตโฟนกำลังเผชิญแรงกดดันจากหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นกำลังซื้อผู้บริโภคที่อ่อนลง รอบการเปลี่ยนเครื่องที่ยาวขึ้น หรือสภาพเศรษฐกิจโดยรวมที่ทำให้ผู้ใช้ชะลอการอัปเกรดอุปกรณ์ใหม่ ผลที่ตามมาคือผู้ผลิตส่วนใหญ่ต้องแข่งขันหนักขึ้นเพื่อรักษายอดขายในตลาดที่เติบโตจำกัด

สำหรับ Apple ภาพนี้ยิ่งตอกย้ำความแตกต่างระหว่างผู้เล่นระดับพรีเมียมกับตลาดแมส เมื่อยอดรวมอุตสาหกรรมหดตัว บริษัทที่มีจุดแข็งด้านระบบนิเวศสินค้า แบรนด์ และความสามารถในการดึงดูดผู้บริโภคที่ยอมจ่ายแพงกว่า มักมีโอกาสรับผลกระทบน้อยกว่า อย่างไรก็ตาม ข่าวนี้ไม่ได้ระบุว่าการเติบโตของ Apple มาจากภูมิภาคใดเป็นพิเศษ หรือเป็นการเติบโตในระดับใดเมื่อเทียบกับปีก่อน

โดยสรุป รายงานของ Counterpoint สะท้อนว่าตลาดสมาร์ตโฟนโลกยังอยู่ในภาวะชะลอตัว แต่ Apple สามารถยืนได้แข็งแรงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมในช่วงที่ความต้องการซื้อโดยรวมลดลง ซึ่งเป็นสัญญาณสำคัญต่อการประเมินแนวโน้มการแข่งขันของตลาดมือถือในช่วงถัดไป