Apple Music เปิดตัวรีแบรนด์ใหม่ เปลี่ยนโลโก้และดีไซน์ พร้อมคอนเซปต์ “สร้างจากเสียง”

Apple Music เปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่อย่างเป็นทางการ ทั้งงานออกแบบ โลโก้ และองค์ประกอบแบรนด์ที่ปรับให้สดใหม่มากขึ้น โดยบริษัทอธิบายผ่านวิดีโอแนะนำแคมเปญรีแบรนด์ว่าแนวคิดของลุคใหม่ไม่ได้มาจากงานกราฟิกเพียงอย่างเดียว แต่มีจุดตั้งต้นจาก “เสียง” ซึ่งถูกนำมาใช้เป็นแรงบันดาลใจในการสร้างอัตลักษณ์ใหม่ของบริการเพลงของ Apple

การรีแบรนด์ครั้งนี้สะท้อนว่าบริษัทต้องการปรับโฉม Apple Music ให้มีบุคลิกชัดเจนขึ้น ทั้งในแง่การสื่อสารแบรนด์และภาพจำของผู้ใช้ โดยโลโก้ใหม่และระบบภาพรวมที่ออกแบบขึ้นน่าจะช่วยให้บริการมีความร่วมสมัยและแตกต่างจากดีไซน์เดิม ขณะเดียวกันก็ยังคงเชื่อมโยงกับแก่นของผลิตภัณฑ์คือการฟังเพลงและประสบการณ์ด้านเสียง

รายละเอียดจากวิดีโอชี้ให้เห็นว่ากระบวนการออกแบบครั้งนี้ให้ความสำคัญกับการตีความเสียงให้กลายเป็นภาษาทางภาพ ซึ่งเป็นแนวทางที่สอดคล้องกับบริการสตรีมมิงเพลงที่ต้องการสื่ออารมณ์ ความเคลื่อนไหว และเอกลักษณ์ของดนตรีผ่านหน้าตาแอปและสื่อประชาสัมพันธ์ต่างๆ

แม้บทความต้นทางจะให้ข้อมูลสั้น แต่สาระสำคัญคือ Apple Music กำลังใช้การรีแบรนด์เป็นเครื่องมือย้ำตำแหน่งของตัวเองในตลาดสตรีมมิงเพลง โดยไม่ใช่แค่เปลี่ยนรูปลักษณ์ภายนอก ทว่าเป็นการเล่าเรื่องแบรนด์ใหม่ให้ผู้ใช้รับรู้ว่าแพลตฟอร์มนี้ถูกออกแบบมาจากแก่นของ “เสียง” ตั้งแต่ต้น