Apple แซง Samsung ขึ้นนำยอดขายสมาร์ทโฟนผ่านโอเปอเรเตอร์ในยุโรปไตรมาส 2 ปี 2026

รายงานใหม่จาก Counterpoint Research ระบุว่า Apple ขึ้นเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในช่องทางผู้ให้บริการเครือข่ายในยุโรปช่วงไตรมาส 2 ปี 2026 แซงหน้า Samsung ได้สำเร็จ โดยแรงหนุนสำคัญมาจากยอดขายผ่านโอเปอเรเตอร์ที่ทรงตัวได้ดีกว่าตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวม ซึ่งยังเผชิญแรงกดดันจากภาวะตลาดที่อ่อนตัวในหลายประเทศ

ข้อมูลชุดนี้สะท้อนว่า ช่องทางขายผ่านค่ายมือถือหรือโอเปอเรเตอร์ยังคงมีบทบาทสำคัญต่อการแข่งขันของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในยุโรป เพราะเป็นช่องทางที่ช่วยพยุงยอดขายได้ดีกว่าการขายในตลาดเปิดบางส่วน แม้ภาพรวมความต้องการซื้ออุปกรณ์ใหม่จะไม่แข็งแรงนักก็ตาม

การที่ Apple ขึ้นนำในช่องทางนี้มีนัยสำคัญต่อส่วนแบ่งตลาดและกลยุทธ์การจัดจำหน่ายในภูมิภาคยุโรป เนื่องจากยุโรปเป็นตลาดที่ผู้บริโภคจำนวนมากซื้อเครื่องผ่านแพ็กเกจรายเดือนหรือสัญญากับโอเปอเรเตอร์ ทำให้แบรนด์ที่ทำงานร่วมกับเครือข่ายได้แน่นแฟ้นมีโอกาสสร้างยอดขายได้สม่ำเสมอกว่า

สำหรับ Samsung การเสียตำแหน่งผู้นำในช่องทางนี้อาจสะท้อนการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในกลุ่มสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมและระดับกลางบน โดยเฉพาะเมื่อ Apple ยังรักษาแรงดึงดูดของ iPhone ไว้ได้ดีในตลาดยุโรป รายงานดังกล่าวจึงเป็นสัญญาณว่าภูมิทัศน์การแข่งขันในภูมิภาคนี้กำลังขยับตัวไปตามพฤติกรรมผู้ซื้อและรูปแบบการขายมากกว่าที่เคย

อย่างไรก็ตาม รายงานต้นทางที่อ้างถึงในข่าวสรุปนี้ให้เพียงภาพรวมของการเปลี่ยนมือผู้นำตลาดในช่องทางโอเปอเรเตอร์ และยังไม่ได้ลงรายละเอียดเชิงลึกของตัวเลขหรือปัจจัยรายประเทศ จึงควรอ่านร่วมกับรายงานฉบับเต็มเพื่อประเมินว่าการแซงครั้งนี้เป็นเพียงระยะสั้นหรือเป็นจุดเปลี่ยนที่ยั่งยืนในตลาดยุโรป