WSJ ชี้ Apple ยังบวกกำไรสูงมากกับอัปเกรดความจุ iPhone

รายงานจาก Wall Street Journal ที่อ้างอิงการวิเคราะห์ราคาและต้นทุนระบุว่า Apple ยังคงตั้งราคาค่าความจุเพิ่มเติมบน iPhone ในระดับที่สูงกว่าต้นทุนจริงหลายเท่า โดยเฉพาะรุ่นที่ต้องจ่ายเพิ่มเพื่ออัปเกรดพื้นที่เก็บข้อมูล ซึ่งยังสะท้อนรูปแบบการทำกำไรที่บริษัทใช้มานานในกลุ่มอุปกรณ์ของตน

ประเด็นนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ Apple เพิ่งบอกนักลงทุนว่าแรงกดดันด้านต้นทุนชิ้นส่วนกำลังบีบอัตรากำไรของบริษัทมากขึ้น แม้จะมีการขึ้นราคาในบางจุดแล้วก็ตาม แต่การประเมินของ WSJ ชี้ว่าในส่วนของสเปกอัปเกรดความจุ Apple ยังเก็บส่วนต่างได้มาก โดยค่าธรรมเนียมสำหรับการเพิ่มความจุใน iPhone รุ่น Pro ยังสูงกว่าต้นทุนของ Apple เองหลายเท่า

รายงานลักษณะนี้ตอกย้ำภาพธุรกิจของ Apple ที่ไม่ได้พึ่งพาเพียงยอดขายเครื่อง แต่ยังใช้โครงสร้างราคาของออปชันเสริม เช่น RAM และ storage เป็นแหล่งรายได้สำคัญ ซึ่งมักทำให้ผู้บริโภคที่ต้องการสเปกสูงขึ้นต้องจ่ายแพงกว่ามูลค่าฮาร์ดแวร์จริงอย่างมีนัยสำคัญ

สำหรับมุมมองของตลาด เรื่องดังกล่าวอาจถูกหยิบไปเชื่อมกับคำถามเรื่องความยืดหยุ่นด้านราคาและอำนาจการตั้งราคาของ Apple ว่าบริษัทสามารถรักษาอัตรากำไรได้มากน้อยเพียงใดในสภาพแวดล้อมที่ต้นทุนส่วนประกอบสูงขึ้น พร้อมกับความคาดหวังของนักลงทุนที่ต้องการเห็นการเติบโตของรายได้และมาร์จินอย่างต่อเนื่อง

โดยสรุป แม้ Apple จะเผชิญต้นทุนชิ้นส่วนและแรงกดดันด้านมาร์จินเพิ่มขึ้น แต่รายงานนี้สะท้อนว่าโครงสร้างราคาของบริษัท โดยเฉพาะการคิดราคาเพิ่มสำหรับความจุที่สูงกว่าเดิม ยังคงเป็นกลไกสำคัญที่ช่วยให้ Apple เก็บกำไรได้มากจากผู้ซื้อ iPhone ที่เลือกสเปกสูงขึ้น