ลือ Apple เตรียมเปิดโปรแกรมเช่าใช้-ผ่อนเป็นเจ้าของสำหรับ iPhone, Mac และ iPad

มีรายงานว่า Apple กำลังจะเปิดโปรแกรมใหม่ชื่อ “Apple Upgrade” ซึ่งปรับรูปแบบการซื้ออุปกรณ์ให้คล้ายการเช่ารถมากกว่าการซื้อขาด โดยผู้ใช้จะจ่ายรายเดือนเพื่อใช้งานอุปกรณ์รุ่นใหม่ และมีทางเลือกว่าจะอัปเกรดไปเครื่องใหม่ก่อนครบกำหนด เก็บเครื่องเดิมไว้ต่อ หรือส่งคืนเมื่อจบสัญญา แนวทางนี้ถูกมองว่าเป็นการเพิ่มความยืดหยุ่นให้ลูกค้าที่อยากเปลี่ยนเครื่องบ่อย แต่ไม่ต้องการจ่ายเงินก้อนใหญ่ตั้งแต่ต้น

แหล่งข่าวที่อ้างถึงคือรายงานของ Mark Gurman จาก Bloomberg ซึ่งระบุว่า Apple จะใช้ Klarna เป็นพันธมิตรด้านการเงินในโปรแกรมใหม่นี้ และผู้สมัครจะต้องผ่านการตรวจเครดิตแบบไม่กระทบคะแนนเครดิตมากนักหรือ soft credit check ก่อนใช้งาน จุดสำคัญคือระบบใหม่นี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ iPhone แต่คาดว่าจะครอบคลุมอุปกรณ์ใหม่หลายประเภทของ Apple ด้วย

ตามรายงาน โปรแกรม Apple Upgrade มีกำหนดเปิดตัวในวันที่ 28 กรกฎาคม และจะเข้ามาแทนที่ทั้ง iPhone Upgrade Program เดิม รวมถึงแพ็กเกจผ่อนชำระมาตรฐานสำหรับ iPhone รุ่นใหม่ด้วย หากเป็นจริง นี่จะเป็นการปรับโครงสร้างการขายครั้งสำคัญของ Apple เพราะเปลี่ยนจากการเน้นการซื้อขาดไปสู่โมเดลรายเดือนที่ใกล้เคียงบริการทางการเงินมากขึ้น

สาเหตุที่รายงานนี้ได้รับความสนใจคือช่วงนี้ต้นทุนชิ้นส่วนและหน่วยความจำเพิ่มสูงขึ้น ทำให้ราคาสินค้าเทคโนโลยีมีแนวโน้มแพงขึ้น การมีโปรแกรมลักษณะ lease-to-own อาจช่วยลดแรงต้านจากผู้บริโภคที่กังวลเรื่องราคาเริ่มต้น และอาจช่วยให้ Apple กระตุ้นยอดอัปเกรดเครื่องรุ่นใหม่ได้ต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม รายละเอียดสุดท้ายของเงื่อนไขสัญญา ค่าบริการรายเดือน และความครอบคลุมของอุปกรณ์แต่ละรุ่นยังต้องรอการยืนยันจาก Apple อีกครั้ง หากโปรแกรมนี้เกิดขึ้นจริง ก็อาจกลายเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของบริษัทในการทำให้การซื้ออุปกรณ์ Apple เข้าถึงง่ายขึ้น ขณะเดียวกันก็ล็อกผู้ใช้ให้อยู่ในระบบอัปเกรดของแบรนด์ต่อเนื่องมากขึ้น