Avengers: Doomsday เปิดจองตั๋วแรงและทราเลอร์ทำสถิติสูง

Marvel Studios เปิดเกมโปรโมต Avengers: Doomsday พร้อมกันทั้งการปล่อยตัวอย่างแรกแบบเต็มและการเปิดขายตั๋วล่วงหน้า ซึ่งผลตอบรับในวันแรกถือว่าแรงมาก โดยรายงานระบุว่าสามารถทำรายได้จากการพรีเซลได้ราว 16.5 ล้านดอลลาร์ภายในวันเดียว ตัวเลขนี้ยิ่งน่าสนใจเมื่อพิจารณาว่าตั๋วที่เปิดขายเป็นเพียงรอบพรีเมียมในโรงภาพยนตร์สหรัฐฯ ประมาณ 1,000 แห่งเท่านั้น ไม่ได้เปิดขายครอบคลุมทุกฟอร์แมตเหมือนหนังฟอร์มยักษ์ทั่วไป

เมื่อเทียบกับผลงานก่อนหน้า ตัวเลขดังกล่าวสูงกว่าวันแรกของ Deadpool & Wolverine ถึงสองเท่า ทั้งที่หนังเรื่องนั้นเปิดขายทุกฟอร์แมตและทุกโรงพร้อมกัน และสุดท้ายทำรายได้ทั่วโลกไปถึง 1.33 พันล้านดอลลาร์ รายงานยังชี้ว่ารอบฉายในวันที่ 17-18 ธันวาคมถูกจองเกือบเต็มแล้วในหลายพื้นที่ สะท้อนว่าความสนใจของผู้ชมต่อหนังซูเปอร์ฮีโร่เรื่องนี้ยังสูงมากแม้จะเหลือเวลาอีกหลายเดือนก่อนเข้าฉาย

ด้านกระแสออนไลน์ ตัวอย่างของ Avengers: Doomsday ก็สร้างสถิติเด่นไม่แพ้กัน โดยมีผู้ชมมากกว่า 503 ล้านวิวใน 24 ชั่วโมงแรก กลายเป็นการเปิดตัวทราเลอร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองตลอดกาล รองจาก Spider-Man: Brand New Day เท่านั้น และยังนับเป็นการเปิดตัวทราเลอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Disney อีกด้วย เมื่อนำไปเทียบกับความสนใจในสื่ออื่นอย่าง GTA 6 Trailer 2 ซึ่งทำยอดชมสูงมากเช่นกัน ยิ่งตอกย้ำว่าหนังเรื่องนี้อยู่ในระดับที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณะเป็นวงกว้าง

ความคาดหวังที่สูงเช่นนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ Marvel Studios ถูกจับตามองอย่างหนัก เพราะช่วงหลังผลงานใน MCU หลายเรื่องทำรายได้หรือกระแสต่ำกว่าที่ค่ายคาดหวัง แม้จะมีบางเรื่องที่พอสร้างความสำเร็จได้ แต่โดยรวมแล้วความเชื่อมั่นของผู้ชมต่อแบรนด์ Marvel ไม่ได้แน่นอนเหมือนยุคหลัง Avengers: Endgame ดังนั้น Avengers: Doomsday จึงถูกมองเป็นบททดสอบสำคัญว่า Marvel จะกู้ความนิยมกลับมาได้หรือไม่ ก่อนจะต่อด้วย Avengers: Secret Wars ในปีถัดไป

อีกประเด็นที่เป็นข่าวคือการฉายแบบพรีเมียม เพราะ Avengers: Doomsday จะไม่ได้ลงโรง IMAX ในรอบฉายแรก เนื่องจาก Dune: Part III กวาดสิทธิ์ IMAX แบบเอกสิทธิ์ไปก่อน ขณะที่ Disney พยายามผลักดันทางเลือกของตัวเองในชื่อ Infinity Vision ซึ่งเป็นการรวมโรงฉายระบบใหญ่ แสงสว่างสูง ภาพคมชัด และเสียงแบบพรีเมียมเข้าไว้ในแบรนด์เดียว เพื่อสื่อว่าประสบการณ์ชมยังคงยิ่งใหญ่แม้ไม่ใช่ IMAX โดยจะเริ่มใช้กับการนำ Avengers: Endgame กลับมาฉายซ้ำก่อนหนังภาคใหม่จะลงโรง

ทางฝั่ง IMAX กลับมองแคมเปญ Infinity Vision ว่าเป็นเพียงกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อชดเชยการไม่มีช่องทาง IMAX ของ Doomsday มากกว่าจะเป็นมาตรฐานใหม่ที่เทียบชั้นได้จริง ความขัดแย้งนี้ทำให้การชนกันของ Avengers: Doomsday กับ Dune: Part III กลายเป็นศึกชิงพื้นที่ฉายพรีเมียมที่น่าจับตา และอาจมีผลต่อรายได้เปิดตัวของทั้งสองเรื่อง

นอกเหนือจากตัวเลขและการแย่งชิงโรงฉาย ตัวอย่างยังจุดกระแสการคาดเดาในหมู่แฟน ๆ เกี่ยวกับตัวตนของสตีฟ โรเจอร์สในตอนท้ายของทราเลอร์ รวมถึงข้อสงสัยว่ามีตัวละครบางส่วนถูกตัดออกจากฉากใดฉากหนึ่งหรือไม่ ขณะเดียวกัน โปสเตอร์ใหม่ยังช่วยตอกย้ำบทบาทและแรงจูงใจของ Doctor Doom ในเรื่อง โดยภาพรวม Avengers: Doomsday มีกำหนดเข้าฉายวันที่ 18 ธันวาคม 2026 และถูกวางให้เป็นภาคสำคัญที่ปูทางสู่อนาคตของจักรวาลภาพยนตร์ Marvel ต่อไป