Avengers: Doomsday มีโอกาสได้ฉาย IMAX มากขึ้น หลังดีลวันฉายของ Spider-Man

รายงานชิ้นนี้ประเมินว่าโอกาสที่ Avengers: Doomsday จะได้เข้าฉายในระบบ IMAX มีแนวโน้มมากขึ้น แม้ก่อนหน้านี้ Marvel จะยืนยันแล้วว่าหนังจะไม่เปิดตัวบน IMAX พร้อมวันฉายโรงหลักในวันที่ 18 ธันวาคมก็ตาม สาเหตุสำคัญมาจากการที่ Spider-Man: Brand New Day เพิ่งถูกประกาศให้ลง IMAX ในอเมริกาเหนือ ทั้งที่ก่อนหน้านี้ไม่ได้โปรโมตฟอร์แมตนี้มากนัก และเลือกใช้โรงพรีเมียมรูปแบบอื่นแทน เช่น ScreenX, 4DX และ Dolby

บทความชี้ว่าในกรณี Spider-Man นั้น ตัวหนังถูกถ่ายโดยคำนึงถึง IMAX ตั้งแต่ต้น และมีบางฉากที่ออกแบบให้รองรับอัตราส่วนภาพของระบบนี้ ทำให้ค่ายอาจตั้งใจเก็บการประกาศ IMAX ไว้ทีหลังเพื่อกระตุ้นให้แฟน ๆ กลับมาดูซ้ำ ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้ของ Marvel ได้อีกทางหนึ่ง เมื่อพิจารณาจากความแรงของกระแสและรายได้เปิดตัวระดับมหาศาล กลยุทธ์ลักษณะนี้ดูจะมีโอกาสได้ผลไม่น้อย

สำหรับ Avengers: Doomsday ปัญหาหลักคือชนกับ Dune Part 3 ซึ่งจะได้สิทธิ์ฉายใน IMAX แบบเอกสิทธิ์ก่อน และคาดว่าช่วงเวลาดังกล่าวจะกินเวลาราว 2-3 สัปดาห์ ทำให้ IMAX ถูกล็อกไว้กับหนังไซไฟเรื่องนั้นในช่วงปลายปี 2026 อย่างไรก็ตาม เมื่อหน้าต่างฉายพิเศษของ Dune จบลง Disney ก็อาจดัน Doomsday เข้าฉาย IMAX ต่อได้ โดยเฉพาะในเดือนมกราคมซึ่งมักเป็นช่วงที่หนังฟอร์มใหญ่ลงโรงน้อย จึงเหมาะกับการสร้างกระแสรอบสองให้หนังซูเปอร์ฮีโร่เรื่องนี้

เนื้อหายังตั้งข้อสังเกตว่า IMAX มีความสำคัญกับตลาดหนังมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะหลังความสำเร็จของ The Odyssey ที่ช่วยตอกย้ำว่าผู้ชมให้ความสนใจกับประสบการณ์ในโรงภาพยนตร์รูปแบบนี้สูง การนำ Doomsday กลับมาฉายใน IMAX อาจช่วยดึงคนที่พลาดรอบแรกเพราะเลือกดู Dune หรือชวนให้แฟน Marvel กลับมาดูซ้ำเพื่อประสบการณ์ที่แตกต่าง

อีกประเด็นที่ถูกพูดถึงคือ Marvel ยังไม่เปิดเผยว่า Avengers: Doomsday ถูกถ่ายทำโดยคำนึงถึง IMAX ตั้งแต่ต้นหรือไม่ และน่าจะเก็บข้อมูลนี้ไว้จนใกล้ถึงช่วงโปรโมตจริง ขณะเดียวกัน Marvel ก็เดินหน้าสร้างแบรนด์โรงฉายของตัวเองในชื่อ “Infinity Vision” ซึ่งบทความอธิบายว่าไม่ใช่เทคโนโลยีใหม่ แต่เป็นการรับรองคุณภาพของโรงหนังตามมาตรฐานที่ Disney กำหนด แม้คุณสมบัติจะไม่ได้สูงมากนักก็ยังผ่านเกณฑ์ได้

ประธาน IMAX อย่าง Rich Gelfond เคยวิจารณ์ว่า Infinity Vision เป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาด เพื่อชดเชยการที่ Disney ไม่สามารถใช้ IMAX กับ Avengers ได้เพราะติดคิว Dune 3 โดยเขาย้ำว่าไม่ได้เพิ่มระบบฉายใหม่หรือทำให้หนังมีคุณภาพภาพต่างไปอย่างแท้จริง อย่างไรก็ดี การที่ทั้ง Spider-Man และการนำ Avengers: Endgame กลับมาฉายใหม่ยังคงได้ฉายใน IMAX บ่งชี้ว่าความสัมพันธ์ระหว่าง Marvel กับ IMAX อาจไม่ได้ตึงเครียดอย่างที่บางคนกังวล และหากมีโอกาสทางธุรกิจ ทั้งสองฝ่ายก็น่าจะพร้อมร่วมมือกันต่อไป