Google เพิ่มปุ่มให้ผู้อ่านเลือกสำนักข่าวเป็นแหล่งข่าวหลักใน Search และ News

Google เปิดเครื่องมือใหม่ให้สำนักข่าวและผู้เผยแพร่คอนเทนต์ใช้รับมือกับปัญหาทราฟฟิกที่ลดลงจากการค้นหาด้วย AI โดยเพิ่มปุ่มที่เปิดโอกาสให้ผู้อ่านกำหนดให้สำนักข่าวใดเป็น “แหล่งที่ต้องการ” ได้โดยตรงในระบบของ Google ทั้ง Search, Discover และ Google News

แนวคิดของฟีเจอร์นี้คือช่วยให้สำนักข่าวสร้างความสัมพันธ์กับผู้อ่านที่เหนียวแน่นขึ้น แทนที่จะพึ่งการค้นหาแบบเดิมเพียงอย่างเดียว เมื่อผู้ใช้เลือกติดตามหรือให้ความสำคัญกับสำนักข่าวใด สำนักข่าวนั้นมีโอกาสปรากฏเด่นขึ้นในผลลัพธ์และฟีดข่าวของผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งอาจช่วยพยุงจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ได้บางส่วน

การเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันที่ผู้เผยแพร่ข่าวจำนวนมากกำลังเผชิญ จากการที่ประสบการณ์ค้นหาด้วย AI ตอบคำถามได้ทันทีมากขึ้น ทำให้ผู้ใช้คลิกออกไปยังเว็บไซต์ต้นทางน้อยลง ส่งผลให้สำนักข่าวกังวลเรื่องรายได้จากโฆษณาและการเข้าถึงผู้อ่านในระยะยาว

อย่างไรก็ดี ฟีเจอร์ดังกล่าวไม่ได้แก้ปัญหาการเปลี่ยนแปลงของระบบค้นหาในภาพรวมทั้งหมด เพราะยังขึ้นอยู่กับว่าผู้อ่านจะเลือกใช้และตั้งค่าสำนักข่าวเป็นแหล่งข่าวหลักมากน้อยแค่ไหน รวมถึงสำนักข่าวเองจะใช้โอกาสนี้ปรับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและการกระจายข่าวอย่างไร

โดยสรุป นี่เป็นความพยายามล่าสุดของ Google ที่จะประคองระบบนิเวศข่าวในยุค AI โดยให้ผู้ใช้มีส่วนกำหนดแหล่งข้อมูลที่ต้องการมากขึ้น ขณะเดียวกันก็สะท้อนว่าแรงสั่นสะเทือนจาก AI search เริ่มส่งผลต่อโมเดลทราฟฟิกของสื่อออนไลน์อย่างชัดเจน