Google เตรียมระบุโฆษณาที่สร้างด้วย AI ให้ชัดเจนมากขึ้น

Google ประกาศขยับนโยบายด้านโฆษณา โดยจะเริ่มเปิดเผยให้เห็นชัดขึ้นว่าโฆษณาชิ้นใดถูกสร้างหรือดัดแปลงด้วย AI ซึ่งเป็นความพยายามเพิ่มความโปร่งใสในระบบโฆษณาดิจิทัลของบริษัท แม้ Google จะยังคงห้ามโฆษณาที่หลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิด แต่ในทางปฏิบัติ โฆษณาบางชิ้นก็ยังสามารถใช้ AI สร้างภาพ เสียง หรือเนื้อหาแบบสังเคราะห์ได้อยู่

ก่อนหน้านี้ Google บังคับให้โฆษณาเกี่ยวกับการเลือกตั้งต้องมีการเปิดเผยลักษณะนี้เท่านั้น แต่ตอนนี้บริษัทกำลังขยายแนวทางดังกล่าวให้ครอบคลุมโฆษณาประเภทอื่นด้วย แปลว่าผู้ใช้อาจเห็นข้อมูลกำกับมากขึ้นว่าเนื้อหาโฆษณาใดมีองค์ประกอบที่สร้างจาก AI หรือผ่านการตกแต่งแบบดิจิทัล

การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนแรงกดดันที่แพลตฟอร์มโฆษณาขนาดใหญ่ต้องรับมือในยุคที่เครื่องมือสร้างคอนเทนต์ด้วย AI ใช้งานง่ายขึ้นเรื่อย ๆ และทำให้เส้นแบ่งระหว่างภาพจริงกับภาพที่สร้างขึ้นเลือนรางกว่าเดิม สำหรับผู้ลงโฆษณา นโยบายใหม่นี้อาจเพิ่มภาระด้านการเปิดเผยข้อมูลและการตรวจสอบความถูกต้องของคอนเทนต์มากขึ้น

ในมุมของผู้บริโภค มาตรการดังกล่าวช่วยให้ตัดสินใจได้ดีขึ้นเมื่อเจอโฆษณาที่อาจใช้ภาพหรือเสียงที่ไม่ใช่ของจริงทั้งหมด ขณะเดียวกันก็เป็นสัญญาณว่า Google พยายามสร้างสมดุลระหว่างการเปิดให้ผู้ลงโฆษณาใช้เครื่องมือ AI กับการป้องกันการบิดเบือนข้อมูลและลดความเสี่ยงต่อความเชื่อมั่นในระบบโฆษณาของตน