Google ทดลองจ่ายเงินให้เว็บที่ช่วยตอบ AI แต่ยอดยังน้อยมาก

Google กำลังทดลองแนวทางใหม่กับการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยพยายามจ่ายค่าตอบแทนให้เว็บไซต์ที่เนื้อหาถูกนำไปใช้ในคำตอบของ Gemini หรือ AI Overview หลังจากที่โมเดลเดิมซึ่งอาศัยการเก็บข้อมูลจากเว็บเพื่อส่งทราฟฟิกกลับไปยังสำนักข่าวและผู้เผยแพร่เริ่มสั่นคลอนจากการมาของ AI

รายงานระบุว่าโปรแกรมทดลองนี้มีผู้เผยแพร่ราว 100 รายเข้าร่วม โดย Google เสนอว่าจะจ่ายเงินเมื่อเนื้อหาของเว็บไซต์มีส่วนสำคัญต่อคำตอบของระบบค้นหาแบบ AI แนวคิดนี้สะท้อนการยอมรับทางอ้อมว่าความสัมพันธ์แบบเดิมระหว่างเสิร์ชเอนจินกับเว็บอาจไม่เพียงพอในยุคที่ผู้ใช้ได้คำตอบทันทีจากหน้า search results โดยไม่ต้องคลิกเข้าเว็บไซต์

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก The Information ชี้ว่าจำนวนเงินที่จ่ายออกมานั้นเล็กมาก ผู้เผยแพร่ขนาดเล็กและขนาดกลางที่อยู่ในโครงการบอกว่าเงินที่ได้รับมีมูลค่าประมาณแค่หนึ่งในพันของรายได้โฆษณา หรือราวหนึ่งในสิบของหนึ่งเปอร์เซ็นต์ของรายได้จากโฆษณาเท่านั้น ซึ่งถือว่าน้อยจนแทบไม่ช่วยชดเชยการสูญเสียทราฟฟิกที่เกิดจากการที่ผู้ใช้ตอบคำถามผ่าน AI โดยตรง

ผลลัพธ์ดังกล่าวทำให้บรรดาผู้เผยแพร่ที่เข้าร่วมรู้สึกผิดหวัง ขณะที่รายใหญ่บางรายถึงขั้นปฏิเสธไม่เข้าร่วมโครงการ เพราะหวังว่าการไม่ยอมรับข้อเสนอในระยะแรกอาจกดดันให้ Google ปรับรูปแบบการจ่ายให้สูงขึ้นในอนาคต ประเด็นนี้สะท้อนความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างแพลตฟอร์มค้นหากับเจ้าของคอนเทนต์ในช่วงเปลี่ยนผ่านสู่การค้นหาแบบ AI

โดยรวมแล้ว รายงานนี้ชี้ว่า Google ยังอยู่ในช่วงทดลองหาวิธีแบ่งผลประโยชน์กับผู้สร้างเนื้อหาในยุค AI แต่ข้อเสนอในปัจจุบันยังไม่สามารถสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้เผยแพร่ได้มากนัก และอาจเป็นสัญญาณว่าการปรับสมดุลระหว่างการใช้เนื้อหาเว็บกับการชดเชยเจ้าของคอนเทนต์จะกลายเป็นประเด็นหลักของอนาคตการค้นหาบนอินเทอร์เน็ต