Samsung เปิดผับธีมสมาร์ตโฟนพับได้กลางลอนดอนหลังงาน Unpacked
หลังงานเปิดตัว Unpacked ของ Samsung สำหรับตระกูล Galaxy Z Fold 8 บริษัทได้จัดกิจกรรมการตลาดแบบชั่วคราวในลอนดอนด้วยการเปิด “ผับ” ธีมอุปกรณ์พับได้ในย่านใจกลางเมือง เพื่อสร้างกระแสให้กับกลุ่มสมาร์ตโฟนจอพับของแบรนด์ กิจกรรมนี้มีลักษณะเป็นป็อปอัปที่เปิดให้ผู้คนแวะเข้าไปสัมผัสบรรยากาศและรับประสบการณ์ที่ออกแบบมาให้เชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของซีรีส์ Fold โดยตรง
แนวคิดของ Samsung ในครั้งนี้สะท้อนการใช้การตลาดเชิงประสบการณ์มากกว่าการโปรโมตด้วยสื่อโฆษณาทั่วไป เพราะการจัดพื้นที่ให้ดูเหมือนผับอังกฤษ แต่ผูกเข้ากับธีม foldable ทำให้แคมเปญโดดเด่นและเป็นข่าวได้ง่าย จุดประสงค์หลักน่าจะเป็นการต่อยอดการเปิดตัวสินค้าใหม่ให้คนจดจำได้มากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดที่การแข่งขันด้านสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียมสูงมาก
อย่างไรก็ดี รายงานจากผู้ไปเยือนชี้ว่ามีรายละเอียดเชิงขำขันอยู่ไม่น้อย โดยหนึ่งในจุดสนใจคือเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ที่ทางงานเสิร์ฟ ซึ่งถูกวิจารณ์ว่าให้รสชาติไม่น่าประทับใจนัก แม้ประเด็นนี้จะเป็นมุมเล็ก ๆ ของงาน แต่ก็สะท้อนลักษณะของกิจกรรมที่เน้นสร้างสีสันและประสบการณ์มากกว่าความสมบูรณ์แบบของอาหารหรือเครื่องดื่ม
โดยรวมแล้ว ป็อปอัปผับครั้งนี้เป็นอีกตัวอย่างของการที่ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนรายใหญ่ใช้กิจกรรมออฟไลน์ในเมืองสำคัญเพื่อขยายการรับรู้แบรนด์ หลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ Samsung เลือกใช้รูปแบบที่แปลกตาและเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น เพื่อทำให้ซีรีส์ Galaxy Z Fold ถูกพูดถึงในมุมที่แตกต่างจากงานเปิดตัวสินค้าทั่วไป
