IDC ชี้ Apple ไล่จี้ Samsung หลังยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนโลกไตรมาส 3 ร่วงหนักเป็นประวัติการณ์

รายงานล่าสุดจาก IDC สะท้อนภาพตลาดสมาร์ตโฟนโลกที่ยังอ่อนแรงอย่างชัดเจน โดยยอดจัดส่งทั่วโลกลดลงในไตรมาส 3 ของปี 2026 ในระดับที่ถือว่าหนักที่สุดเป็นประวัติการณ์ ขณะที่แรงกดดันจากกำลังซื้อที่ชะลอตัวและสภาพเศรษฐกิจโดยรวมยังทำให้ผู้ผลิตหลายรายเติบโตได้ยาก แม้ตลาดจะหดตัว แต่การแข่งขันในกลุ่มผู้นำกลับยังเข้มข้น โดย Apple สามารถขยับเข้าใกล้ตำแหน่งผู้นำของ Samsung ได้มากขึ้นในแง่ส่วนแบ่งตลาด

IDC ระบุว่า Apple มียอดส่งมอบ iPhone ทั่วโลกลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนในไตรมาสดังกล่าว แต่ถึงอย่างนั้น ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกของบริษัทกลับเพิ่มขึ้นเป็น 23.1% แสดงให้เห็นว่า Apple ยังรับมือกับภาวะตลาดชะลอตัวได้ดีกว่าคู่แข่งหลายราย การเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งไม่ได้หมายความว่ายอดขายเติบโตจริงเสมอไป แต่สะท้อนว่าบริษัทเสียแรงส่งน้อยกว่าค่ายอื่นในตลาดที่หดตัว

ประเด็นสำคัญของรายงานจึงไม่ใช่เพียงตัวเลขยอดจัดส่งที่ลดลง หากแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างการแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนระดับโลก เมื่อผู้เล่นรายใหญ่ต่างเผชิญภาวะอุปสงค์ชะลอตัว Apple ยังคงรักษาความแข็งแกร่งของแบรนด์ ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ และความสามารถในการดึงผู้ใช้ระดับพรีเมียมไว้ได้ ขณะที่ Samsung แม้ยังเป็นผู้นำตลาด แต่ช่องว่างกับ Apple ดูจะแคบลงอย่างต่อเนื่อง

สำหรับอุตสาหกรรมโดยรวม รายงานนี้ย้ำว่าตลาดสมาร์ตโฟนกำลังเข้าสู่ช่วงโตช้าและแข่งขันด้วยมูลค่ามากกว่าปริมาณ ผู้ผลิตจึงต้องพึ่งฟีเจอร์ใหม่ การยกระดับฮาร์ดแวร์ และกลยุทธ์ราคาเพื่อกระตุ้นการอัปเกรดเครื่อง มากกว่าการคาดหวังการขยายตัวของตลาดในวงกว้างเหมือนในอดีต ข้อมูลของ IDC ยังบ่งชี้ว่าการแย่งชิงส่วนแบ่งในช่วงตลาดถดถอยอาจเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญพอ ๆ กับยอดขายรวมในการประเมินทิศทางธุรกิจของทั้ง Apple และ Samsung