Instagram เร่งบุกวิดีโอแนวนอนยาว ท้าชน YouTube

Instagram ประกาศเดินหน้าครั้งใหญ่สู่คอนเทนต์วิดีโอแบบยาวและแนวนอนมากขึ้น โดยใช้คำเรียกภายในว่า “Features” ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทกำลังขยายบทบาทของแพลตฟอร์มจากพื้นที่สำหรับ Reels และภาพถ่าย ไปสู่ประสบการณ์รับชมวิดีโอที่ใกล้เคียง YouTube มากขึ้น การขยับครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนทิศสำคัญของแอปที่เดิมเน้นการสื่อสารระหว่างเพื่อนและการเสพคอนเทนต์สั้นเป็นหลัก

Adam Mosseri หัวหน้า Instagram ยอมรับว่าเขาเคยไม่สนับสนุนวิดีโอแบบยาวบนแพลตฟอร์มมานาน เพราะกังวลว่าคอนเทนต์ประเภทนี้จะทำให้ Instagram ห่างจากจุดยืนเรื่องการเชื่อมต่อระหว่างเพื่อนมากเกินไป เขามองว่าหากผู้ใช้ดูวิดีโอยาว ก็อาจส่งผลให้มีการส่งต่อโพสต์ส่วนตัวอย่าง Reels, รูปภาพ และคารูเซลให้เพื่อนน้อยลง ซึ่งอาจกระทบต่อการกดไลก์ การแชร์ และรูปแบบการมีส่วนร่วมที่เป็นหัวใจของแอป

การให้เหตุผลของบริษัทสะท้อนความท้าทายเชิงกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มโซเชียลในยุคที่การแข่งขันด้านวิดีโอยังคงรุนแรง โดยเฉพาะเมื่อผู้ใช้คุ้นชินกับการบริโภควิดีโอทั้งแบบสั้นและยาวจากหลายบริการ การเพิ่มฟีเจอร์วิดีโอแนวนอนจึงดูเป็นความพยายามขยายฐานคอนเทนต์และเพิ่มเวลาการใช้งาน ขณะเดียวกันก็ต้องรักษาสมดุลไม่ให้เอกลักษณ์ของ Instagram ถูกกลืนไปกับการเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอทั่วไป

สิ่งที่น่าสนใจคือการสื่อสารเรื่องนี้ถูกนำเสนอผ่านวิดีโอที่มีรูปแบบแนวนอนด้วยตัวเอง ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทกำลังทดลองกับประสบการณ์รับชมแบบใหม่บนแพลตฟอร์มของตน การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจเป็นสัญญาณว่า Instagram ต้องการดึงดูดครีเอเตอร์และผู้ชมที่คุ้นกับการผลิตคอนเทนต์แบบยาวมากขึ้น รวมถึงเพิ่มทางเลือกให้กับคอนเทนต์ที่ไม่เหมาะกับฟอร์แมตตั้งตรงแบบ Reels

โดยภาพรวม ความเคลื่อนไหวนี้บอกเป็นนัยว่า Instagram กำลังปรับตัวเพื่อแข่งขันในสนามเดียวกับ YouTube มากขึ้น ทั้งในแง่รูปแบบวิดีโอและความคาดหวังของผู้ใช้ แต่ก็ยังต้องหาทางไม่ให้การเปลี่ยนแปลงกระทบต่อแก่นหลักของแพลตฟอร์มที่เน้นความเป็นโซเชียลและการเชื่อมโยงกับเพื่อนฝูง