ส่วนลด iPhone ดัน Apple ขึ้นอันดับ 2 ในตลาดสมาร์ทโฟนจีนที่หดตัว

รายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research ระบุว่า แม้จีนจะมีช่วงช้อปปิ้งใหญ่ 618 ที่ผู้ผลิตต่างเร่งทำโปรโมชันและลดราคา แต่ยอดขายสมาร์ทโฟนโดยรวมในตลาดจีนยังลดลง 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนว่ากำลังซื้อและความต้องการในตลาดยังอ่อนแรงต่อเนื่อง

ในภาพรวมของตลาดที่หดตัว Apple กลับได้ประโยชน์จากการลดราคาของ iPhone ในบางรุ่น จนสามารถขยับขึ้นมาเป็นผู้ผลิตอันดับ 2 ในจีนได้ การจัดโปรดังกล่าวช่วยกระตุ้นความต้องการในกลุ่มผู้บริโภคที่ยังอยากได้เครื่องของ Apple แต่รอจังหวะราคาที่จับต้องได้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การที่ Apple ทำผลงานได้ดีขึ้นในช่วงนี้ไม่ได้แปลว่าตลาดจีนฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ เพราะตัวเลขรวมยังชี้ว่าตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมกำลังหดตัว ผู้ผลิตรายอื่นยังต้องเผชิญการแข่งขันด้านราคาอย่างเข้มข้น ขณะที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น

บริบทของข่าวชิ้นนี้จึงสะท้อนสองประเด็นพร้อมกัน คือ ตลาดสมาร์ทโฟนจีนยังอยู่ในภาวะซบเซา และการลดราคายังคงเป็นเครื่องมือสำคัญในการแย่งชิงส่วนแบ่งในตลาด โดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ระดับพรีเมียมอย่าง Apple ที่ต้องปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับสภาพเศรษฐกิจและการแข่งขันในจีน