Jack in the Box เปิดตัวชุดเมนู Avengers: Doomsday พร้อมซอสลึกลับ “Assemble Sauce”

Jack in the Box จับกระแสภาพยนตร์ Marvel เรื่อง Avengers: Doomsday ด้วยเมนูคอลแลบอย่างเป็นทางการในชื่อ Doomsday Dipper Box/Meal ที่จะเริ่มขายวันที่ 5 พฤศจิกายน โดยชูจุดขายทั้งอาหารคุ้นเคยของร้านและของสะสมธีมซูเปอร์ฮีโร่ชุดใหม่ เมนูหลักประกอบด้วยไก่ป๊อปคอร์น ไม้ชีสสติ๊ก ทาโก้ของ Jack เฟรนช์ฟรายส์แบบเส้นหยิก และเครื่องดื่มขนาดปกติ ซึ่งยังเป็นการนำเมนูอย่าง mozzarella sticks และ popcorn chicken กลับมาวางขายอีกครั้ง และผู้บริโภคก็สามารถสั่งสองรายการนี้แยกเดี่ยวได้ด้วย

จุดเด่นของแคมเปญคือชุดซอสจิ้มธีม Avengers ที่ให้ลูกค้าเลือกได้ 3 จาก 3 แบบ โดยมีทั้งซอสใหม่และซอสที่นำกลับมาปรับแพ็กเกจใหม่ รายชื่อซอสประกอบด้วย Assemble Sauce ซอสปริศนาใหม่เอี่ยมที่ทางแบรนด์ยังไม่เปิดเผยรสชาติ Mutant Marinara ที่กลับมาแบบลิมิเต็ดอิดิชัน และ Fantastic Buttermilk Ranch ซึ่งเป็นซอสเรนช์สูตรคลาสสิกของร้าน

แม้ Jack in the Box ยังไม่เฉลยว่า Assemble Sauce มีรสอะไร แต่ภาพโปรโมตทำให้คาดเดาได้ว่าอาจเป็นซอสโทนสีเหลือง จึงมีความเป็นไปได้ว่าจะเป็นแนวมัสตาร์ดเผ็ดหรือฮันนีมัสตาร์ด อย่างไรก็ดี บริษัทไม่ได้ยืนยันรายละเอียดดังกล่าว จึงตั้งใจใช้ความลับของเมนูเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเพื่อกระตุ้นความสนใจจากแฟนๆ

นอกจากอาหารแล้ว แคมเปญนี้ยังมีของสะสมแบบสุ่มเป็นแม่เหล็กพิเศษที่มาในรูปแบบ blind bag โดยหนึ่งชุดเมนูจะได้แม่เหล็ก 1 ชิ้นจากทั้งหมด 8 แบบ และสามารถนำมา “ประกอบ” รวมกันได้เหมือนจิ๊กซอว์ รายงานระบุว่ามีดีไซน์ที่อิงตัวละครอย่าง Dr. Doom, Invisible Woman, Gambit และ Thor ทำให้เมนูนี้ไม่ได้ขายแค่อาหาร แต่ผูกกับการสะสมและการตามล่าชิ้นที่ขาดหายไปด้วย

Jack in the Box ระบุว่าบริษัทมักเล่นกับวัฒนธรรมแฟนด้อมและนำมาผสมกับเมนูอาหารในสไตล์ของตัวเอง ซึ่งสะท้อนกลยุทธ์การตลาดที่ต้องการสร้างกระแสผ่านคอลแลบกับแบรนด์บันเทิงใหญ่ๆ ขณะเดียวกัน Jack in the Box ก็ยังมีแคมเปญธีม The Simpsons: Treehouse of Horror วางขายอยู่ก่อนหน้านี้ แสดงให้เห็นว่าเครือร้านอาหารรายนี้เดินหน้าพึ่งพาโปรโมชันแนวป๊อปคัลเจอร์อย่างต่อเนื่อง

ฝั่ง Marvel ก็เร่งเครื่องทำการตลาด Avengers: Doomsday อย่างเต็มที่เช่นกัน โดยล่าสุดมีการจับมือกับ MLB และเตรียมปล่อยคอนเทนต์พิเศษในช่วง World Series ขณะที่ Dunkin ก็มีแผนเปิดแคมเปญ Marvel ของตัวเองในสัปดาห์ถัดไป สะท้อนว่าภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังถูกผลักดันด้วยการทำการตลาดหลายช่องทางก่อนเข้าฉายวันที่ 18 ธันวาคม