Meta เปิดแคมเปญโฆษณา AI เชิงบวก แต่เลือกใช้เพลงที่ว่าด้วยวันสิ้นโลก

Meta ถูกวิจารณ์หลังเปิดตัวชุดโฆษณาใหม่ที่พยายามสื่อสารภาพลักษณ์เชิงบวกของเทคโนโลยี AI แต่กลับเลือกใช้เพลงของ David Bowie ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับมนุษย์รู้ตัวว่ามีเวลาเหลืออีกเพียง 5 ปีก่อนหายนะจะมาถึง จนเกิดความรู้สึกขัดแย้งอย่างชัดเจนระหว่างสารที่ต้องการสื่อกับอารมณ์ของเพลงที่ใช้ประกอบ

ประเด็นนี้สะท้อนถึงความพยายามของ Meta ในการผลักดันมุมมองว่า AI จะเป็นพลังเชิงสร้างสรรค์และเป็นประโยชน์ต่อผู้คน ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นว่าการเลือกองค์ประกอบเชิงสร้างสรรค์ในงานโฆษณา โดยเฉพาะเพลงและบรรยากาศ สามารถเปลี่ยนความหมายของแคมเปญได้อย่างมาก หากไม่สอดคล้องกับข้อความหลักที่แบรนด์ต้องการสื่อ

กรณีดังกล่าวยังชี้ให้เห็นแรงเสียดทานที่บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ต้องเผชิญ เมื่อพยายามสื่อสารอนาคตของ AI ให้ดูน่าเชื่อถือและเป็นมิตรต่อสาธารณะ แต่ในทางปฏิบัติกลับเสี่ยงถูกมองว่าไม่เข้าใจบริบทหรือสื่อสารพลาด จึงยิ่งทำให้แคมเปญที่ตั้งใจจะสร้างความมั่นใจ กลายเป็นประเด็นให้คนตั้งคำถามมากกว่าเดิม