Microsoft เลิกดันแบรนด์ ‘Copilot Plus PC’ แล้ว

Microsoft กำลังถอยจากการใช้ชื่อการตลาด “Copilot Plus PC” ที่เคยผลักดันอย่างหนักในฐานะกลุ่มพีซี Windows ที่มีความสามารถด้าน AI ในตัว โดยรายงานจาก Windows Central ระบุว่าแม้ Surface Pro ขนาด 12 นิ้วรุ่นใหม่และ Surface Laptop ขนาด 13 นิ้วจะผ่านข้อกำหนดทางเทคนิคของ Copilot Plus PC แต่ Microsoft กลับไม่เรียกอุปกรณ์เหล่านี้ด้วยชื่อนั้นอีกต่อไป

ผู้บริหารของ Microsoft Surface ยืนยันชัดเจนว่าเครื่องรุ่นใหม่ “ไม่ถูกเรียกว่า Copilot Plus PC” ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทอาจกำลังลดบทบาทของแบรนด์ดังกล่าวลงอย่างเป็นทางการ ขณะที่ Qualcomm ซึ่งเป็นผู้ผลิตชิปสำคัญในระบบนิเวศนี้ก็ถูกมองว่ามีท่าทีคล้ายกัน แม้แนวคิดเดิมของโครงการจะต้องการสร้างความแตกต่างให้พีซี Windows ด้วยขุมพลัง AI และฟีเจอร์เฉพาะที่ทำงานบนเครื่องได้

ทิศทางนี้น่าสนใจเพราะ Copilot Plus PC เคยถูกวางเป็นคำเรียกสำคัญเพื่อสื่อสารว่าเครื่องรุ่นใดคือ “พีซีรุ่นใหม่” ที่มี AI ติดตั้งมาในระดับฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ แต่เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์กลับไม่สามารถสร้างแรงดึงดูดทางการตลาดได้ตามที่คาด และเริ่มถูกลดความสำคัญลง แม้ตัวฮาร์ดแวร์ที่รองรับยังคงมีอยู่จริง

ภาพรวมของข่าวสะท้อนว่าการทำตลาด AI PC ของ Microsoft อาจกำลังเปลี่ยนจากการผลักชื่อแบรนด์เฉพาะ ไปสู่การสื่อสารความสามารถด้าน AI เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ Windows และ Surface แทน สำหรับผู้บริโภค นั่นอาจหมายความว่า “Copilot Plus PC” จะไม่ใช่ฉลากที่ถูกเน้นย้ำเหมือนเดิมอีกต่อไป แม้ฟีเจอร์และข้อกำหนดทางเทคนิคจะยังคงอยู่ภายใต้เครื่องรุ่นใหม่ก็ตาม