ไมโครซอฟท์ถอยแบรนด์ Copilot+ บน Surface รุ่นใหม่ หลังเปิดตัวได้ราว 2 ปี

ไมโครซอฟท์ดูเหมือนจะค่อย ๆ ลดบทบาทของแบรนด์ Copilot+ ลง หลังเปิดตัวแนวคิดนี้มาได้เพียงราว 2 ปี โดยล่าสุด Surface Pro และ Surface Laptop รุ่นใหม่ที่เปิดตัวในงาน Qualcomm Summit กลับไม่มีโลโก้หรือคำว่า Copilot+ ติดอยู่เหมือนอุปกรณ์ AI PC รุ่นก่อนหน้า แม้ตัวแทนของไมโครซอฟท์จะยืนยันว่าฮาร์ดแวร์ชุดนี้ยังผ่านเกณฑ์เดิมของ Copilot+ อยู่ครบก็ตาม

คำอธิบายจาก Brett Ostrum ผู้บริหารฝ่าย Surface ระบุชัดว่า เครื่องรุ่นใหม่ไม่ได้ถูกเรียกเป็น “Copilot+ PCs” แต่ยังมีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐานเดิม ซึ่งแกนหลักของมาตรฐานดังกล่าวคือชิป NPU ที่มีประสิทธิภาพการประมวลผลด้าน AI อย่างน้อย 45 TOPS การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดคำถามว่าไมโครซอฟท์กำลังปรับทิศทางแบรนด์ AI PC ใหม่ หรือเพียงต้องการลดความเด่นของชื่อ Copilot+ ที่เคยใช้เป็นจุดขายหลัก

โปรแกรม Copilot+ เคยเป็นเดิมพันสำคัญของไมโครซอฟท์ในการผลักดันคอมพิวเตอร์ AI ให้เข้าสู่ตลาดวงกว้าง บริษัทเคยผลักดันการเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง ทั้งการเพิ่มปุ่ม Copilot บนคีย์บอร์ดของพีซีที่ร่วมโครงการ และการนำฟีเจอร์ Windows Recall เข้ามาใน Windows 11 เพื่อให้ผู้ใช้ย้อนดูสิ่งที่เคยทำบนเครื่องผ่านภาพหน้าจอที่ระบบบันทึกไว้ต่อเนื่อง แนวทางเหล่านี้สร้างทั้งความสนใจและเสียงวิจารณ์ในเวลาเดียวกัน

แม้แบรนด์ Copilot+ จะดูถูกลดความสำคัญลง แต่ทิศทางโดยรวมของไมโครซอฟท์ยังคงเอนเอียงไปทาง AI อย่างชัดเจน Satya Nadella ซีอีโอของบริษัท ย้ำอยู่เสมอว่า Copilot คือแกนกลางของระบบการทำงานยุคใหม่ และมองว่ามันจะกลายเป็นชั้นซอฟต์แวร์สำคัญที่ครอบคลุมโมเดล อุปกรณ์ และงานทุกประเภท ดังนั้น สิ่งที่หายไปอาจเป็นเพียงชื่อทางการตลาด ไม่ใช่การลดความมุ่งมั่นด้าน AI ของบริษัท

อีกด้านหนึ่ง ฝั่ง Xbox ดูเหมือนจะไม่ได้ถูกกดดันให้เร่งใช้ AI แบบเดียวกันทั้งหมด โดยก่อนหน้านี้ผู้บริหาร Xbox เคยยืนยันว่าจะไม่บังคับให้สตูดิโอเกมใช้เทคโนโลยีนี้ อย่างไรก็ตาม ไมโครซอฟท์ยังคงเดินหน้าพัฒนาหรือยื่นจดสิทธิบัตรที่เกี่ยวกับ AI อย่างต่อเนื่อง รวมถึงแนวคิดโฆษณาในเกมและระบบช่วยเล่นเกมอัตโนมัติ ซึ่งสะท้อนว่า แม้ชื่อ Copilot+ อาจถูกถอยออกไป แต่ยุทธศาสตร์ AI ของบริษัทโดยรวมยังเดินหน้าไม่เปลี่ยน