Pandora ปรับขึ้นราคาค่าบริการ หลังเพิ่มต้นทุนสมาชิกอีกครั้ง

Pandora ประกาศปรับขึ้นราคาค่าบริการสมาชิกในสหรัฐฯ สะท้อนแนวโน้มเดียวกับบริการสตรีมมิงรายอื่นที่ทยอยขึ้นราคาตลอดปีนี้ โดยบริษัทระบุว่าการตัดสินใจครั้งนี้ไม่ได้ทำอย่างเบาใจ และเป็นส่วนหนึ่งของการทบทวนโครงสร้างราคาที่สอดคล้องกับต้นทุนและการลงทุนในบริการ

การขึ้นราคาครั้งนี้กระทบทั้งผู้ใช้แพ็กเกจหลักและอาจส่งผลต่อผู้ที่สมัครผ่านระบบของ SiriusXM ด้วย เพราะ Pandora อยู่ในเครือเดียวกัน จึงทำให้การปรับราคาครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นการขยับตามทิศทางตลาดสตรีมมิงโดยรวม มากกว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงเฉพาะตัวของแอป

แม้รายละเอียดในข่าวจะไม่ได้ระบุว่าทุกแพ็กเกจปรับขึ้นเท่าใด แต่สาระสำคัญคือผู้บริโภคต้องเตรียมรับต้นทุนที่สูงขึ้นสำหรับบริการเพลงแบบสมัครสมาชิก ซึ่งเป็นสัญญาณว่าผู้ให้บริการกำลังพยายามรักษารายได้ท่ามกลางการแข่งขันที่สูง ค่าเนื้อหาและการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้น

ในภาพรวม การตัดสินใจของ Pandora ตอกย้ำว่าตลาดสตรีมมิงกำลังเข้าสู่ช่วงที่ราคาสมาชิกไม่ค่อยนิ่งอีกต่อไป หลังจากหลายแพลตฟอร์มทั้งเพลง วิดีโอ และบันเทิงออนไลน์ต่างทยอยปรับขึ้นค่าบริการในปีนี้ ผู้ใช้จึงมีแนวโน้มต้องเลือกมากขึ้นว่าบริการใดคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น