เพนซิลเวเนียบังคับติดป้ายกำกับโฆษณาที่สร้างด้วย AI

ผู้ว่าการรัฐเพนซิลเวเนีย จอช ชาปิโร ลงนามกฎหมาย Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act ซึ่งกำหนดให้โฆษณาที่ถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI อย่างมีนัยสำคัญต้องเปิดเผยข้อมูลดังกล่าวอย่างชัดเจน กฎหมายนี้ครอบคลุมโฆษณาทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่ง วิดีโอ เสียง หรือข้อความ และต้องแสดงป้ายกำกับในรูปแบบเดียวกับตัวโฆษณาเอง

สาระสำคัญของกฎหมายคือการลดความสับสนของผู้บริโภคและเพิ่มความโปร่งใสในยุคที่เครื่องมือสร้างคอนเทนต์ด้วย AI ทำได้แนบเนียนมากขึ้น โดยข้อกำหนดไม่ได้จำกัดเฉพาะโฆษณาระดับประเทศหรือแคมเปญของบริษัทขนาดใหญ่ แต่รวมถึงสื่อโปรโมตของธุรกิจท้องถิ่นด้วย แม้แต่ใบปลิวหรือสื่อประชาสัมพันธ์ที่ดูไม่เป็นทางการก็อาจเข้าข่ายหากมีการใช้ AI อย่างมีนัยสำคัญ

บทความชี้ว่าเพนซิลเวเนียเป็นหนึ่งในรัฐแรก ๆ ของสหรัฐฯ ที่ออกข้อบังคับเฉพาะสำหรับการเปิดเผยการใช้ AI ในโฆษณา และกฎหมายลักษณะนี้สะท้อนแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อแพลตฟอร์มและผู้ลงโฆษณาให้ต้องรับผิดชอบต่อความจริงของสื่อที่เผยแพร่ มากกว่าจะปล่อยให้ผู้ชมตีความเองว่าเนื้อหาใดมาจากมนุษย์หรือมาจากระบบอัตโนมัติ

ในภาพรวม กฎหมายฉบับนี้อาจกลายเป็นต้นแบบให้รัฐอื่น ๆ พิจารณาใช้มาตรฐานใกล้เคียงกัน โดยเฉพาะเมื่อการสร้างโฆษณา ปรับแต่งภาพ เสียง และข้อความด้วย AI กลายเป็นเรื่องที่ทำได้ง่ายและแพร่หลายมากขึ้น ส่งผลให้เส้นแบ่งระหว่างงานโฆษณาแบบดั้งเดิมกับสื่อสังเคราะห์เริ่มพร่าเลือน