ซีอีโอ Reddit ชี้โหมด AI ของ Google ไม่ช่วยดึงทราฟฟิกเข้าแพลตฟอร์ม

Steve Huffman ซีอีโอของ Reddit กล่าวระหว่างรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2026 ว่าเครื่องมือค้นหาแบบใช้ AI ของ Google ไม่ได้ช่วยส่งคนเข้า Reddit ตามที่คาด และสะท้อนปัญหาเดียวกันที่เว็บไซต์และสำนักข่าวหลายแห่งกำลังเผชิญอยู่

Huffman ระบุว่าในเดือนตุลาคม ทราฟฟิกจากการค้นหาของ Reddit ลดลงเฉลี่ยมากกว่าหนึ่งล้านรีเฟอร์รัลต่อสัปดาห์ โดยเขามองว่าส่วนหนึ่งมาจากการเปลี่ยนแปลงของประสบการณ์ค้นหาใน Google เมื่อผู้ใช้เจอคำตอบสรุปจาก AI มากขึ้น ทั้งใน AI Mode และ AI Overviews แทนการคลิกเข้าเว็บไซต์ต้นทาง

เขาย้ำว่า “AI Mode” ไม่ได้สร้างทราฟฟิกให้กับ Reddit และเท่าที่เขาทราบก็ไม่ได้ช่วยให้เว็บไซต์อื่น ๆ ได้ประโยชน์เช่นกัน มุมมองนี้สะท้อนความกังวลที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลและแพลตฟอร์มคอนเทนต์ ว่า AI search อาจลดโอกาสการเข้าชมจากเสิร์ชเอนจินลงอย่างมีนัยสำคัญ

ประเด็นดังกล่าวมีความสำคัญต่อ Reddit เพราะรายได้และการเติบโตของแพลตฟอร์มจำนวนมากยังพึ่งพาการค้นหาและการเข้าชมจาก Google อย่างมาก เมื่อรูปแบบการค้นหาถูกเปลี่ยนไปด้วยสรุปคำตอบจาก AI ผู้เผยแพร่คอนเทนต์อาจต้องเร่งหาช่องทางเข้าถึงผู้ใช้ใหม่และกระจายแหล่งทราฟฟิกให้หลากหลายขึ้น

ภาพรวมของคำพูดจาก Huffman จึงชี้ให้เห็นแรงกดดันที่ชัดเจนว่า การเติบโตของฟีเจอร์ค้นหาแบบ AI ของ Google อาจกำลังเปลี่ยนสมดุลระหว่างผู้ค้นหา แพลตฟอร์มปลายทาง และผู้ผลิตคอนเทนต์อย่างรวดเร็ว