Rockstar ดัดรถจริงให้เหมือนรถใน GTA 6 แล้วขับโชว์ทั่วไมอามี

Rockstar Games เดินหน้าแคมเปญการตลาดของ GTA 6 อย่างเข้มข้น ด้วยการนำรถยนต์จริงหลายคันไปแต่งให้มีหน้าตาคล้ายยานพาหนะในเกม ก่อนนำออกวิ่งโชว์ตามท้องถนนในไมอามี เมืองที่ถูกใช้เป็นแรงบันดาลใจหลักของฉากหลังในเกม โดยขบวนรถที่ถูกพบเห็นมีทั้งรถติดป้าย Leonida ซึ่งเป็นชื่อรัฐสมมติในโลกของ GTA 6 และรถลัมโบร์กินีที่ทำสีและลวดลายเป็นรถตำรวจ VCPD รวมถึงรถหรูและซูเปอร์คาร์รุ่นอื่น ๆ ที่ถูกปรับโฉมให้คล้ายรุ่นในเกม เช่น McLaren ที่ทำให้นึกถึง Progen Emerus และคันที่อ้างอิงจาก Cheetah, Coquette D10, Tempesta และ Manana

กิจกรรมดังกล่าวถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โปรโมตที่ Rockstar ใช้สร้างกระแสก่อนเกมวางจำหน่ายจริง โดยไม่ใช่แค่การปล่อยตัวอย่างหรือภาพนิ่งทั่วไป แต่ยกระดับเป็นอีเวนต์ภาคสนามที่ดึงสายตาคนในเมืองและผู้ใช้โซเชียลได้จำนวนมาก ภาพรถในชุดแต่งพิเศษถูกแชร์ต่ออย่างรวดเร็ว และกระแสตอบรับส่วนใหญ่เป็นบวก หลายคนชื่นชมความคิดสร้างสรรค์และความทุ่มทุนของค่าย ขณะที่บางความเห็นมองว่าไมอามีแทบกลายเป็นเวทีเปิดตัวเกมระดับเมืองทั้งเมือง

รายงานยังระบุว่าเจ้าหน้าที่สื่อท้องถิ่นและเพจที่ติดตามเหตุการณ์ในไมอามีสามารถเห็นรถบางส่วนจอดโชว์อยู่ตามปั๊มน้ำมัน ขณะที่มีบอลลูน Goodyear ที่ติดโฆษณา GTA 6 ลอยอยู่ด้านหลัง ทำให้การโปรโมตของเกมยิ่งดูใหญ่โตและแปลกตา เมื่อเทียบกับแคมเปญของเกมฟอร์มยักษ์ทั่วไปที่มักจำกัดอยู่แค่สื่อออนไลน์หรือป้ายโฆษณา Rockstar จึงถูกมองว่าทำการตลาดได้เหนือชั้นและสร้างอิมแพ็กต์มากกว่าหนังใหญ่หลายเรื่องในช่วงหลัง

เบื้องหลังความสมจริงของแคมเปญนี้ยังสอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาเกมที่ Rockstar ลงพื้นที่สำรวจฟลอริดาหลายครั้งเพื่อเก็บรายละเอียดเมืองและวัฒนธรรมท้องถิ่นมาใช้ในการสร้างโลกของเกม GTA 6 ถูกวางให้เป็นการเสียดสีไมอามีและพื้นที่รอบข้างผ่านฉาก Leonida ที่จำลองบรรยากาศของฟลอริดาอย่างใกล้เคียง จนสื่ออย่าง CBS ยังเคยทำรายงานชื่นชมความแม่นยำของการตีความเมืองในเกมด้วย

อย่างไรก็ตาม ความเคลื่อนไหวของ Rockstar ในไมอามีไม่ได้มีเพียงเสียงชื่นชมเท่านั้น แต่ยังทำให้บางฝ่ายในเมืองแสดงความกังวลต่ออิทธิพลของบริษัทที่เข้ามามีบทบาทต่อพื้นที่สาธารณะอย่างมาก ทั้งการโปรโมตตามชายหาด การร่วมงานกับทีม Miami Heat และการสร้างกระแสระดับเมืองก่อนเกมเปิดตัว ขณะเดียวกันกระแสความคาดหวังต่อ GTA 6 ก็พุ่งสูงขึ้นเรื่อย ๆ เพราะเกมมีกำหนดวางจำหน่ายบน PS5 และ Xbox Series ในวันที่ 19 พฤศจิกายน ซึ่งทำให้การตลาดชุดนี้ถูกมองว่าเป็นการปูทางสู่การเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่เป็นพิเศษ