Spotify เตรียมติดป้าย ‘AI Persona’ ให้ศิลปินที่ไม่ใช่มนุษย์ และลดการแนะนำเพลงในระบบ

Spotify ประกาศนโยบายใหม่เพื่อรับมือกับศิลปินหรือโปรไฟล์ดนตรีที่สร้างจาก AI โดยจะเริ่มทยอยใช้ในช่วงกลางเดือนกันยายนนี้ จุดสำคัญของมาตรการคือการติดป้ายกำกับ “AI Persona” บนหน้าโปรไฟล์ศิลปินในแอป หากระบบประเมินว่าโปรไฟล์นั้นไม่ได้แทนตัวบุคคลจริง

บริษัทระบุว่าศิลปินสามารถแจ้งตัวตนว่าเป็น AI persona ได้ตั้งแต่วันนี้ แต่ Spotify จะไม่พึ่งพาแค่การยืนยันด้วยตนเองเท่านั้น เพราะจะใช้ทั้งการตรวจสอบโดยมนุษย์และเครื่องมือ AI ช่วยประเมินว่าโปรไฟล์ ชื่อ และภาพประกอบมีลักษณะเป็นตัวตนที่สร้างแบบสมจริงด้วย AI หรือไม่ แนวทางนี้สะท้อนว่าบริษัทต้องการลดโอกาสที่บัญชีหรือศิลปินสังเคราะห์จะหลบเลี่ยงการติดป้าย

นอกจากการทำเครื่องหมายให้เห็นชัดเจนแล้ว Spotify ยังจะไม่แนะนำเพลงจาก AI Persona เข้าสู่ระบบแนะนำของผู้ใช้ในลักษณะเดียวกับศิลปินจริง โดยเป้าหมายคือแยกแยะเนื้อหาที่สร้างจาก AI ออกจากผลงานของมนุษย์ และลดความสับสนว่าใครคือผู้สร้างสรรค์ตัวจริงของงานเพลง

ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในช่วงที่อุตสาหกรรมดนตรีเผชิญคำถามเรื่องความโปร่งใส ลิขสิทธิ์ และความน่าเชื่อถือของผลงานที่สร้างด้วย AI มากขึ้น สำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิงอย่าง Spotify การมีระบบติดป้ายและคัดกรองเช่นนี้ช่วยสร้างมาตรฐานใหม่ในการจัดการคอนเทนต์สังเคราะห์ ขณะเดียวกันก็อาจเป็นสัญญาณให้ผู้ใช้และศิลปินเห็นว่าบริษัทพยายามหาจุดสมดุลระหว่างนวัตกรรม AI กับการปกป้องพื้นที่ของผู้สร้างสรรค์ที่เป็นมนุษย์