ซีอีโอ Stellar Blade โต้ดราม่าวิดีโอ AI แต่ยิ่งตอกประเด็นวิจารณ์

ShiftUp ผู้พัฒนา Stellar Blade: Blood Rain ถูกวิจารณ์หนักหลังปล่อยวิดีโอโปรโมตที่ถูกมองว่าใช้เจเนอเรทีฟ AI แทบทั้งชิ้น ตั้งแต่ภาพตัวละคร Evie ที่มีอาการผิดธรรมชาติ ไปจนถึงองค์ประกอบภาพต่าง ๆ เช่น ตัวอักษร ป้าย และรายละเอียดวัตถุที่ดูบิดเบี้ยว รวมถึงเพลงประกอบที่ถูกตั้งข้อสังเกตว่าเป็นผลงาน AI เช่นกัน กระแสตอบรับลบมาจากผู้ชมที่สงสัยว่าบริษัทเกมที่ประสบความสำเร็จทางการเงินจากอีกโปรเจกต์หนึ่ง เหตุใดจึงเลือกทำคอนเทนต์ที่ดูไร้เสน่ห์และไม่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของเกมเอง

ต่อมา ฮยองแทคิม ซีอีโอของบริษัท ออกมาโต้ผ่านโพสต์ว่า Evie ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นด้วย AI ตั้งแต่ต้น แต่เป็นผลงานที่ทีมศิลปินและโมเดลเลอร์ของบริษัททุ่มเททำงานมานานกว่าหนึ่งปี โดย AI มีหน้าที่เพียงเรนเดอร์และนำเสนอคาแรกเตอร์ตามข้อมูลและงานออกแบบที่ทีมสร้างไว้ เขาขอให้ผู้ชมมองผลงานด้วยความเข้าใจนี้

อย่างไรก็ตาม บทความชี้ว่าคำชี้แจงดังกล่าวเหมือนจะตอบไม่ตรงประเด็น เพราะเสียงวิจารณ์หลักไม่ได้มุ่งว่า AI สร้างตัว Evie ขึ้นมาหรือไม่ แต่เป็นการที่เกือบทุกส่วนอื่นของวิดีโอถูกผลิตด้วย AI จนคุณภาพโดยรวมดูแย่และทำลายภาพลักษณ์ของงานสร้างสรรค์ ทั้งรายละเอียดเสื้อผ้าที่เปลี่ยนไปมา อาหารที่มีเอฟเฟกต์ประหลาด และองค์ประกอบฉากที่เป็นข้อความมั่ว ๆ ซึ่งยิ่งทำให้ความตั้งใจด้านงานศิลป์ด้อยค่าลง

บทความยังวิจารณ์ว่า หากต้องการทำมิวสิกวิดีโอเพื่อการตลาดจริง ๆ บริษัทก็ควรจ้างนักดนตรีหรือครีเอเตอร์มนุษย์มาสร้างเพลงแทน โดยเฉพาะเมื่อทีมมีคอมโพสเซอร์ฝีมือดีอยู่แล้ว ประเด็นนี้จึงไม่ใช่แค่เรื่องเทคนิค แต่เป็นคำถามเรื่องคุณค่าทางงานสร้างสรรค์และภาพลักษณ์ของแบรนด์เกมด้วย

ท้ายที่สุด ผู้เขียนมองว่าแนวโน้มการใช้ AI ของ ShiftUp น่าจะยังไม่ชะลอตัวในเร็ว ๆ นี้ โดยเชื่อมโยงกับบรรยากาศในอุตสาหกรรมเกาหลีใต้ที่เปิดรับ AI ค่อนข้างมาก และระบุว่าตัวคิมเองก็สนใจเทคโนโลยีนี้มาตั้งแต่ราวปี 2022 แม้เขาจะเป็นศิลปินที่มีพรสวรรค์ก็ตาม เรื่องนี้สะท้อนความตึงเครียดที่เกิดขึ้นในวงการเกมระหว่างประสิทธิภาพจาก AI กับคุณค่าของงานมนุษย์ที่ผู้เล่นจำนวนไม่น้อยยังให้ความสำคัญ