Apple ขึ้นราคา iPhone รุ่นเก่าอีก 100 ดอลลาร์หลังเปิดตัวรุ่นใหม่

Apple ปรับขึ้นราคาของ iPhone รุ่นที่วางขายอยู่ในปัจจุบัน 100 ดอลลาร์ พร้อมกันหลายรุ่น ได้แก่ iPhone 16, iPhone 17 และ iPhone Air หลังจากเปิดตัวไลน์อัปใหม่ของบริษัทในช่วงเวลาเดียวกัน ข่าวนี้สะท้อนกลยุทธ์ด้านราคาที่มักเกิดขึ้นเมื่อมีรุ่นใหม่ออกสู่ตลาด โดยรุ่นเก่าจะไม่ถูกลงตามความคาดหวังของผู้บริโภค แต่กลับมีราคาเพิ่มขึ้นแทน

การขึ้นราคาครั้งนี้มีความสำคัญเพราะเกิดกับสินค้าหลักของ Apple ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่สร้างรายได้มหาศาลให้บริษัท และยังเป็นตัวชี้วัดว่าบริษัทต้องการรักษาระดับมาร์จิ้นและโครงสร้างราคาของผลิตภัณฑ์อย่างไรในตลาดสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียม แม้บทความต้นทางจะระบุเพียงการปรับราคาของรุ่นที่มีอยู่ แต่ผลกระทบในทางปฏิบัติย่อมตกกับผู้ซื้อที่กำลังมองหาเครื่องรุ่นก่อนหน้าในราคาที่เข้าถึงได้มากกว่า

สำหรับผู้บริโภค การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้หมายความว่าการรอซื้อรุ่นเก่าอาจไม่ได้ช่วยประหยัดเงินเหมือนในอดีต และอาจผลักดันให้บางคนตัดสินใจขยับไปซื้อรุ่นใหม่แทน เพราะส่วนต่างราคากับรุ่นก่อนหน้าแคบลง Apple เองก็ได้ประโยชน์จากการทำให้รุ่นเก่ายังอยู่ในระดับราคาสูงพอที่จะไม่ลดทอนภาพลักษณ์ของแบรนด์พรีเมียม

โดยรวมแล้ว ข่าวนี้เป็นอีกตัวอย่างของการที่ Apple ใช้การตั้งราคาเป็นเครื่องมือจัดการตลาดสินค้าฮาร์ดแวร์ของตนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมักส่งผลทั้งต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค และต่อการแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนระดับบนที่มีความอ่อนไหวต่อราคาเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ