inDrive ขยับสู่ธุรกิจโฆษณา หลังขยายไกลกว่าบริการเรียกรถ

inDrive แอปเรียกรถที่ถูกมองว่าเป็นคู่แข่งของ Uber กำลังเดินหน้าเปลี่ยนตัวเองจากแพลตฟอร์มเดินทางไปสู่ธุรกิจที่จับการใช้จ่ายของผู้บริโภคได้กว้างขึ้น โดยเฉพาะผ่านช่องทางโฆษณาและบริการในแอปอื่น ๆ นอกเหนือจากการเรียกรถ จุดเปลี่ยนสำคัญคือบริษัทเริ่มทดลองธุรกิจโฆษณาในเดือนกรกฎาคม 2025 และนับจากนั้นก็ขยายตัวอย่างรวดเร็ว

ข้อมูลล่าสุดระบุว่าธุรกิจโฆษณาของ inDrive สร้างการแสดงผลแล้วมากกว่า 2 พันล้านครั้ง และมีผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินมากกว่า 2,000 รายต่อเดือน ตัวเลขนี้สะท้อนว่าบริษัทสามารถใช้ฐานผู้ใช้จำนวนมากและพฤติกรรมการใช้งานในแพลตฟอร์มมาเปลี่ยนเป็นรายได้รูปแบบใหม่ได้สำเร็จในระดับหนึ่ง ไม่ได้พึ่งพาเฉพาะค่าคอมมิชชันจากการเดินทางเหมือนเดิม

การขยายสู่โฆษณามีความสำคัญเพราะตลาดเรียกรถมีการแข่งขันสูงและมาร์จิ้นไม่มาก การมีธุรกิจเสริมช่วยให้ inDrive เพิ่มแหล่งรายได้และลดการพึ่งพารายได้จากการเดินทางเพียงทางเดียว แนวทางนี้ยังสะท้อนเทรนด์ของซูเปอร์แอปและแพลตฟอร์มผู้บริโภคที่พยายาม monetization ผู้ใช้งานผ่านหลายบริการในระบบนิเวศเดียวกัน

สำหรับผู้ลงโฆษณา inDrive น่าจะมีคุณค่าในฐานะแพลตฟอร์มที่เข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ตามบริบทการเดินทางและการใช้งานจริง ทำให้โฆษณาอาจมีความตรงกลุ่มมากขึ้นกว่าช่องทางทั่วไป อย่างไรก็ตาม ความท้าทายของบริษัทคือการพิสูจน์ว่าธุรกิจโฆษณาจะเติบโตอย่างยั่งยืนได้เพียงใด และสามารถขยายจากผลทดลองเริ่มต้นไปสู่รายได้ระยะยาวในหลายตลาดได้หรือไม่

ภาพรวมแล้ว ความเคลื่อนไหวของ inDrive ชี้ให้เห็นว่าบริษัทเทคโนโลยีด้าน mobility กำลังพยายามแตกไลน์รายได้จากบริการหลักไปสู่ธุรกิจดิจิทัลที่ทำเงินได้มากขึ้น โดยใช้ฐานผู้ใช้เดิมเป็นเครื่องมือสร้างมูลค่าเพิ่มในแบบที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเดินทางอีกต่อไป