Xbox และ PlayStation เริ่มลดการโปรโมตเกมข้ามแพลตฟอร์ม

รายงานจาก IGN ชี้ให้เห็นว่า Xbox และ PlayStation กำลังปรับท่าทีด้านการตลาดเกี่ยวกับเกมที่ลงหลายแพลตฟอร์ม โดยดูเหมือนทั้งสองค่ายจะให้ความสำคัญกับการดึงผู้เล่นกลับเข้าสู่ระบบนิเวศของตนเองมากขึ้น แทนที่จะเน้นประชาสัมพันธ์ว่าเกมหนึ่งเกมจะออกบนเครื่องของคู่แข่งด้วย

ฝั่ง Xbox ถูกจับตาหลังจากปล่อยเทรลเลอร์ใหม่ของ Minecraft Dungeons 2 บนช่อง YouTube ของตนเอง แต่ไม่มีการระบุว่าเกมจะลง PS5 หรือ Nintendo Switch 2 ทั้งที่เทรลเลอร์ก่อนหน้านี้เคยระบุแพลตฟอร์มครบถ้วน แหล่งข่าวในวงการยังโยงการเปลี่ยนแปลงนี้กับท่าทีของผู้บริหารคนใหม่ Asha Sharma ซึ่งมีรายงานว่ากำลังผลักดันให้แบรนด์ Xbox แข็งแรงขึ้นในฐานะแพลตฟอร์มหลักของตัวเอง

บทความยังอ้างถึงกระแสก่อนหน้านี้ที่ทำให้ประเด็น “ข้ามแพลตฟอร์ม” ของ Xbox ดูซับซ้อนขึ้น เช่น ข่าวลือว่าเวอร์ชัน PS5 ของ Gears of War: E-Day ถูกยกเลิกในช่วงใกล้เปิดเผยเกม รวมถึงกรณีที่มีการถอดโลโก้ PS5 ออกจากภาพโปรโมต และรายงานว่าเทรลเลอร์ของ Halo: Campaign Evolved ถูกดึงออกจากงาน State of Play ของ PlayStation เหตุการณ์เหล่านี้สะท้อนว่าความสัมพันธ์ด้านการตลาดระหว่างสองค่ายอาจกำลังตึงเครียดมากขึ้น

ในมุมของ PlayStation สัญญาณการเปลี่ยนยุทธศาสตร์ก็ชัดเจนไม่แพ้กัน รายงานระบุว่าบริษัทกำลังถอยจากการออกเกมเอ็กซ์คลูซีฟแบบเล่นคนเดียวบน PC หลังจากช่วงหลายปีที่ผ่านมาเคยทยอยนำเกม first-party หลายเกมไปลงคอมพิวเตอร์ แต่ดูเหมือนแนวทางดังกล่าวจะไม่ใช่แกนหลักอีกต่อไป

PlayStation ยังหันกลับมาใช้การสื่อสารแบบ “only on PlayStation” อย่างเด่นชัด โดยในโฆษณาชุดใหม่มีการระบุคำว่า “PlayStation 5 exclusive” ทับบนภาพเกมอย่าง Marvel’s Wolverine, Ghost of Yotei, Astro Bot, Gran Turismo 7, Saros และ God of War Laufey เพื่อส่งสัญญาณว่าผลงานเหล่านี้จะเป็นจุดขายเฉพาะของเครื่อง PS5 มากกว่าจะตามไปลง PC ในภายหลัง

โดยสรุป บทความมองว่าทั้งสองค่ายกำลังย้อนกลับไปเน้นกลยุทธ์แบบ “ปิดระบบนิเวศ” มากขึ้น หลังจากช่วงก่อนหน้าที่อุตสาหกรรมเกมดูเปิดกว้างเรื่องการวางขายข้ามแพลตฟอร์ม ทิศทางนี้มีนัยสำคัญต่อการแข่งขันในตลาดคอนโซลและพีซี เพราะอาจทำให้ผู้เล่นต้องตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มมากขึ้นตามเกมเอ็กซ์คลูซีฟที่ต้องการติดตาม