Affle ตกลงซื้อ Perion Network มูลค่า 420 ล้านดอลลาร์ ขยายธุรกิจโฆษณา

Affle บริษัทเทคโนโลยีจากอินเดียประกาศข้อตกลงเข้าซื้อ Perion Network บริษัทด้านโฆษณาดิจิทัลด้วยเงินสดทั้งหมด มูลค่ารวมราว 420 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ดีลนี้สะท้อนการเดินเกมขยายพอร์ตในธุรกิจโฆษณาและการตลาดดิจิทัลของ Affle ไปยังตลาดที่พัฒนาแล้วมากขึ้น

ตามเงื่อนไขของข้อตกลง ผู้ถือหุ้น Perion จะได้รับเงิน 11.70 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยดีลยังต้องผ่านกระบวนการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลและผู้ถือหุ้นก่อนจึงจะเสร็จสมบูรณ์ รายละเอียดดังกล่าวชี้ว่าการควบรวมกิจการครั้งนี้ยังอยู่ในขั้นตอนดำเนินการตามปกติของธุรกรรมขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี

Affle ระบุว่าการเข้าซื้อครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อยกระดับและขยายธุรกิจ CPCU ของบริษัทให้เติบโตในตลาดพัฒนาแล้วมากขึ้น ซึ่งเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงแต่มีโอกาสสร้างรายได้และฐานลูกค้าที่กว้างกว่า การเพิ่ม Perion เข้ามาจะช่วยเสริมศักยภาพด้านสินทรัพย์ เทคโนโลยี และเครือข่ายลูกค้าในอุตสาหกรรมโฆษณา

ฝั่ง Perion เป็นผู้เล่นที่มีบทบาทในตลาดโฆษณาดิจิทัลและสื่อออนไลน์ การผนึกกำลังกับ Affle จึงน่าจะช่วยให้ทั้งสองฝ่ายมีขนาดธุรกิจและขอบเขตการเข้าถึงลูกค้ากว้างขึ้น ขณะเดียวกันก็อาจสร้างโอกาสในการต่อยอดผลิตภัณฑ์และบริการโฆษณาที่เจาะกลุ่มผู้ลงโฆษณาได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ดีลนี้ยังสะท้อนแนวโน้มการรวมกิจการในอุตสาหกรรม adtech ที่บริษัทต่าง ๆ พยายามขยายขนาด เพิ่มความสามารถในการแข่งขัน และเข้าถึงตลาดใหม่ท่ามกลางการแข่งขันด้านงบโฆษณาและเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เข้มข้นขึ้น สำหรับนักลงทุน การเคลื่อนไหวครั้งนี้อาจเป็นสัญญาณว่า Affle ต้องการเร่งการเติบโตผ่านการซื้อกิจการเชิงยุทธศาสตร์มากกว่าการขยายตัวแบบอินทรีย์เพียงอย่างเดียว