Amazon เพิ่มฟีเจอร์ช็อปของจากฉากใน Prime Video

Amazon เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ใน Prime Video ชื่อ “Shop the Scene” เพื่อให้ผู้ชมค้นหาและซื้อสินค้าที่ปรากฏอยู่ในฉากของคอนเทนต์ได้สะดวกขึ้น โดยผู้ใช้สามารถกดดูรายละเอียดของวัตถุหรือสินค้าในภาพ แล้วเชื่อมไปยังการช้อปปิ้งบนแพลตฟอร์มของ Amazon ได้โดยตรง แนวคิดนี้สะท้อนความพยายามของ Amazon ในการผสานความบันเทิงเข้ากับการค้าปลีกให้แนบแน่นกว่าเดิม

ฟีเจอร์ดังกล่าวอาศัยเทคโนโลยีค้นหาด้วยภาพของ Amazon เพื่อระบุสินค้าที่คล้ายหรือตรงกับสิ่งที่เห็นบนหน้าจอ ไม่ว่าจะเป็นของแต่งบ้าน เสื้อผ้า หรืออุปกรณ์ต่าง ๆ จากนั้นจึงแสดงตัวเลือกสำหรับการซื้อหรือดูสินค้าที่เกี่ยวข้อง ลดขั้นตอนที่ผู้ชมต้องออกไปค้นหาเองด้วยชื่อแบรนด์หรือคำอธิบายสินค้าที่อาจไม่ชัดเจน

ในช่วงเริ่มต้น Amazon ระบุว่าระบบรองรับมากกว่า 600 เรื่องในสหรัฐฯ ทำให้ผู้ใช้จำนวนหนึ่งสามารถทดลองใช้งานได้ทันทีในคลังเนื้อหาที่มีอยู่ ฟีเจอร์นี้สะท้อนการขยายบทบาทของ Prime Video จากแพลตฟอร์มสตรีมมิงไปสู่ช่องทางการค้นพบสินค้าและการช้อปปิ้งแบบเชื่อมต่อกับเนื้อหา

สำหรับ Amazon แล้ว นี่เป็นอีกตัวอย่างของการใช้เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์วิทัศน์และการค้นหาภาพเพื่อดึงผู้ชมเข้าสู่ระบบนิเวศการซื้อขายของบริษัทให้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็ช่วยลดช่องว่างระหว่าง “เห็น” กับ “ซื้อ” ซึ่งเป็นแนวทางที่หลายแพลตฟอร์มพยายามผลักดันในยุคคอนเทนต์เชิงพาณิชย์

ในภาพรวม ฟีเจอร์ Shop the Scene อาจเพิ่มโอกาสสร้างรายได้จากการช้อปปิ้งตามคอนเทนต์ และทำให้ประสบการณ์รับชมบน Prime Video มีลักษณะเป็นเชิงโต้ตอบมากขึ้น แต่ความสำเร็จจะขึ้นอยู่กับความแม่นยำของการระบุสินค้า ความสะดวกของการใช้งาน และการที่ผู้ชมยอมรับการเชื่อมต่อระหว่างการดูคอนเทนต์กับการซื้อของมากน้อยเพียงใด