ส่วนแบ่งตลาด iPhone เพิ่มขึ้น แม้ยอดส่งมอบสมาร์ตโฟนทั่วโลกลดลง

รายงานภาพรวมตลาดสมาร์ตโฟนไตรมาส 3 ชี้ว่าตลาดโดยรวมยังเผชิญแรงกดดันจากภาวะชะลอตัวของยอดส่งมอบทั่วโลก แต่ Apple กลับทำผลงานได้ค่อนข้างดีเมื่อเทียบกับคู่แข่ง โดยส่วนแบ่งตลาด iPhone ปรับเพิ่มขึ้นในช่วงที่อุตสาหกรรมโดยรวมอ่อนแรงลง

บทวิเคราะห์ดังกล่าวสะท้อนว่าผู้ผลิตรายใหญ่ไม่ได้รับผลกระทบเท่ากันทั้งหมด Samsung และ Apple ยังพอรักษาผลประกอบการในไตรมาสนี้ได้ ขณะที่ผู้เล่นจีนอย่าง Xiaomi, Oppo และ Vivo เผชิญไตรมาสที่ยากลำบากกว่าอย่างชัดเจน ทำให้การแข่งขันในตลาดสมาร์ตโฟนยิ่งแสดงให้เห็นความแตกต่างด้านความแข็งแกร่งของแบรนด์และช่องทางจำหน่าย

กรณีของ Apple น่าสนใจตรงที่แม้ตลาดรวมจะหดตัว แต่ยอดขายหรือส่วนแบ่งของ iPhone ไม่ได้ลดลงตามกระแสตลาด กลับขยับขึ้น ซึ่งบ่งชี้ว่าฐานลูกค้าของ Apple ยังเหนียวแน่นและได้รับแรงหนุนจากปัจจัยหลายด้าน เช่น กลุ่มผู้ใช้ที่อัปเกรดเครื่องในระบบนิเวศเดิม ความต้องการสินค้าระดับพรีเมียม และความสามารถในการคงราคาหรือมูลค่าของแบรนด์ได้ดี

ในอีกด้านหนึ่ง ผลกระทบต่อ Xiaomi, Oppo และ Vivo สะท้อนแรงกดดันที่ผู้ผลิตที่พึ่งพาตลาดจีนและตลาดเกิดใหม่อาจต้องเผชิญ ทั้งการแข่งขันด้านราคา สภาพเศรษฐกิจ และความอิ่มตัวของตลาดบางภูมิภาค ซึ่งทำให้ยอดส่งมอบและส่วนแบ่งตลาดลดลงมากกว่าแบรนด์ระดับบน

ภาพรวมของไตรมาสนี้จึงชี้ว่าแม้ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่ แต่ผู้เล่นที่มีความแข็งแรงด้านแบรนด์ ระบบนิเวศ และกำลังซื้อของผู้บริโภคยังสามารถยืนระยะได้ดีกว่า ผลลัพธ์ดังกล่าวอาจเป็นสัญญาณว่าในช่วงตลาดชะลอ ผู้ผลิตระดับพรีเมียมอย่าง Apple อาจได้เปรียบมากขึ้นเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่เน้นปริมาณขาย