Peacock จับมือ YouTube เดินเกมบันเดิลคอนเทนต์แทนการซื้อกิจการ

Peacock ของ NBCUniversal เดินหน้ากลยุทธ์การเติบโตผ่าน “การรวมแพ็กเกจ” และการกระจายคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มพันธมิตร แทนการไล่ซื้อกิจการเหมือนที่คู่แข่งในอุตสาหกรรมสตรีมมิงบางรายกำลังทำอยู่ ล่าสุดบริษัทบรรลุดีลใหม่กับ YouTube เพื่อทำให้คอนเทนต์ของ Peacock ถูกฝังอยู่ในประสบการณ์การใช้งานของ YouTube มากขึ้น

สาระสำคัญของความร่วมมือนี้คือผู้ชมจะสามารถค้นพบและรับชมรายการของ Peacock ได้โดยไม่ต้องออกจาก YouTube ซึ่งช่วยลดแรงเสียดทานในการเข้าถึงเนื้อหา และอาจเพิ่มโอกาสให้คอนเทนต์ของ Peacock ไปถึงผู้ชมใหม่ ๆ ที่ใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่บนแพลตฟอร์มวิดีโอขนาดใหญ่อยู่แล้ว

ดีลลักษณะนี้สะท้อนแนวทางที่ต่างจากการแข่งขันในตลาดสตรีมมิงช่วงหลัง ซึ่งหลายบริษัทพยายามขยายอำนาจด้วยการซื้อสตูดิโอหรือบริการอื่น ๆ มาเสริมพอร์ต แต่ Peacock เลือกใช้ประโยชน์จากการแจกจ่ายข้ามแพลตฟอร์มและการทำแพ็กเกจร่วมเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และคอนเทนต์

ในเชิงธุรกิจ การมีคอนเทนต์อยู่ในระบบนิเวศของ YouTube อาจช่วยทั้งด้านการค้นหา การรับชม และโอกาสในการเปลี่ยนผู้ใช้ที่ดูคลิปหรือพรีวิวให้กลายเป็นผู้ชมเต็มรูปแบบของรายการ Peacock ได้ง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของโมเดลนี้จะขึ้นกับเงื่อนไขของดีล การจัดวางคอนเทนต์ และการที่ผู้ชมยอมรับการสลับไปมาระหว่างบริการต่าง ๆ เพียงใด

โดยรวมแล้ว ความเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นสัญญาณว่า Peacock เลือกสู้ในเกมสตรีมมิงด้วยการจับมือกับแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ใช้มหาศาล มากกว่าการทุ่มงบซื้อสินทรัพย์เพิ่มเติม และอาจเป็นตัวอย่างของทิศทางใหม่ที่บริษัทสื่อใช้เพื่อขยายการเข้าถึงในตลาดที่การแข่งขันสูงขึ้นเรื่อย ๆ