GTA 6 ยึด Kaseya Center กลางไมอามี โปรโมตหนักก่อนวางขาย

Rockstar Games เดินหน้าทำการตลาดให้ Grand Theft Auto VI ด้วยการเปลี่ยน Kaseya Center ในไมอามีให้กลายเป็นป้ายโปรโมตขนาดยักษ์ โดยติดไฟคำว่า “Welcome to Vice City” และเลขโรมัน “VI” บนยอดอาคาร สอดรับกับภาพลักษณ์ของเกมที่อ้างอิงฟลอริดาและเมือง Vice City ในโลกสมมติ ซึ่งเป็นฉากสำคัญของภาคใหม่นี้

สเตจโปรโมชันดังกล่าวถูกออกแบบมาเพื่อเน้นย้ำว่าโลกเปิดของ GTA 6 มีรายละเอียดใกล้เคียงความเป็นจริงอย่างมาก ทั้งสถาปัตยกรรมและแลนด์มาร์กสำคัญ โดยตัว Kaseya Center เองก็ปรากฏในสกรีนช็อตล่าสุดของเกมด้วย เพียงแต่ในเกมมีการเปลี่ยนชื่อเป็น Sahara Arena และยังคงอยู่ในทำเลเดียวกันริมอ่าวไมอามี พร้อมชิงช้าสวรรค์ข้างเคียงที่คุ้นตา

รายงานระบุว่าป้ายและการตกแต่งครั้งนี้น่าจะใช้งบเกือบ 1 ล้านดอลลาร์ และเป็นผลจากการเจรจากับเจ้าหน้าที่ท้องถิ่นใน Miami-Dade County ที่ยืดเยื้อมาหลายเดือน เดิมที Rockstar เคยพิจารณาไอเดียโปรโมตที่ใหญ่กว่านี้ เช่น การเปลี่ยนภาพลักษณ์สนามบิน การโชว์โดรน และการยึดพื้นที่ชายหาด แต่แผนเหล่านี้ไม่ได้เดินหน้าทั้งหมด

ในระดับการเมืองท้องถิ่น แผนดังกล่าวผ่านการโหวตอย่างหวุดหวิด 4 ต่อ 3 หลังมีเสียงคัดค้านจากบางฝ่าย เช่น คณะกรรมาธิการ Miami Beach อย่าง David Suarez ที่หยิบคลิปจากตัวอย่าง GTA 6 มาใช้ตั้งคำถามว่าเกมไม่ได้สะท้อนค่านิยมของพื้นที่ ขณะที่ Monica Matteo-Salinas สนับสนุนอย่างชัดเจน โดยมองว่านี่เป็นประโยชน์ต่อผู้เล่นและคอมมูนิตี้เกมเมอร์

การใช้ Kaseya Center ซึ่งเป็นบ้านของทีม Miami Heat ใน NBA มาเป็นสื่อโปรโมต ยังตอกย้ำกลยุทธ์ของ Rockstar ที่ผสานการตลาดเข้ากับโลกของเกมอย่างแนบเนียน เพื่อสร้างกระแสก่อนวันวางจำหน่าย ซึ่งกำหนดไว้ในวันที่ 19 พฤศจิกายนสำหรับ PS5 และ Xbox Series การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนว่าบริษัทกำลังผลักดัน GTA 6 ให้เป็นมากกว่าแค่เกม แต่เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เชื่อมโลกจริงกับโลกในเกมอย่างเข้มข้น