McDonald’s จับมือ Xbox แจกไอเทมในเกม ฉลองครบรอบ 25 ปีแบรนด์
McDonald’s ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์กำลังร่วมมือกับ Xbox เพื่อทำแคมเปญโปรโมชันที่ผสานอาหารเข้ากับเกม โดยมอบรางวัลดิจิทัลในเกมให้กับผู้เล่นของแฟรนไชส์เด่นของ Xbox หลายซีรีส์ รวมถึง Halo, Forza, Fallout, Candy Crush Saga, World of Warcraft และ Overwatch
แคมเปญนี้มาในรูปแบบ “Side Missions” ซึ่งเชื่อมธีมจากโลกของเกมเข้ากับเมนูและของแถมจาก McDonald’s ผู้ใช้จะได้ปลดล็อกไอเทมหรือโบนัสในเกมตามรายการที่กำหนด เช่น Master Chief Armour สำหรับ Halo, Car Voucher สำหรับ Forza Horizon 6, Sugar Bomb Bundle สำหรับ Fallout 76, Booster Bundle สำหรับ Candy Crush Saga, Red Hot Portable Bakery สำหรับ World of Warcraft และ Kiriko Donut Break Emote สำหรับ Overwatch
McDonald’s ระบุว่าความร่วมมือนี้ตั้งใจจะทำให้ “จินตนาการ” จากโลกเกมกลายเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้มากขึ้น โดยดึงอาหารหรือรสชาติที่เคยเห็นในเกมมานำเสนอในโลกจริง บริษัทมองว่าแคมเปญนี้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้เล่นที่คุ้นเคยกับแบรนด์และจักรวาลของเกมต่าง ๆ อยู่แล้ว
ฝั่งบริษัทอาหารยังใช้โอกาสนี้โปรโมตเมนูและดีลรายวันผ่านแอป McDonald’s ด้วย โดยแนะนำให้ผู้บริโภคติดตามรายละเอียดการเปิดตัวอย่างเป็นทางการผ่านแอป ซึ่งจะเป็นช่องทางหลักของการเข้าร่วมโปรโมชันและรับรางวัลต่าง ๆ
โดยรวม แคมเปญนี้สะท้อนความพยายามของแบรนด์อาหารฟาสต์ฟู้ดในการใช้พลังของเกมมิ่งคัลเจอร์มาสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ขณะเดียวกันก็ช่วยฉลองวาระครบ 25 ปีของ Xbox ผ่านการตลาดแบบข้ามอุตสาหกรรมที่มุ่งดึงทั้งแฟนเกมและลูกค้าทั่วไปให้สนใจมากขึ้น
