Instagram ทดสอบวิดีโอแนวยาว แต่ยังไม่มีแผนจ่ายเงินครีเอเตอร์

Instagram กำลังกลับมาทดลองฟีเจอร์วิดีโอแนวยาวอีกครั้ง โดยมีเป้าหมายดึงดูดครีเอเตอร์จาก YouTube และแพลตฟอร์มวิดีโออื่น ๆ ให้มาสร้างคอนเทนต์มากขึ้นบนแอป แต่ประเด็นสำคัญที่ยังไม่ชัดเจนคือ Instagram จะมีโมเดลสร้างรายได้ให้ผู้สร้างสรรค์ผลงานอย่างไร หรือจะมีการจ่ายเงินจริงหรือไม่

กระแสวิพากษ์เริ่มขึ้นทันทีหลัง Adam Mosseri หัวหน้า Instagram ประกาศฟีเจอร์ใหม่ โดยครีเอเตอร์จำนวนหนึ่งแสดงความไม่พอใจผ่าน Threads และ Reddit ว่าแพลตฟอร์มยังไม่มีระบบแบ่งรายได้จากโฆษณาหรือแรงจูงใจด้านผลงานที่เทียบได้กับ YouTube ซึ่งมีทั้งรายได้โฆษณาและโปรแกรมสร้างรายได้ตามประสิทธิภาพของคอนเทนต์

Mosseri ตอบประเด็นนี้ใน Threads ว่า Instagram เข้าใจดีว่า “เศรษฐกิจของครีเอเตอร์” เป็นเรื่องสำคัญ และกำลังสำรวจหลายแนวทางเพื่อช่วยให้ผู้ทำคอนเทนต์แนวยาวได้รับค่าตอบแทน อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้ระบุรายละเอียดว่าจะเป็นรูปแบบใด หรือจะเริ่มใช้เมื่อไร ทำให้สถานะของแผน monetization ยังคลุมเครือ

ภาพรวมของเรื่องนี้สะท้อนการแข่งขันที่เข้มข้นระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลในการแย่งชิงครีเอเตอร์วิดีโอ โดยเฉพาะเมื่อวิดีโอแนวยาวต้องใช้เวลาและทรัพยากรผลิตมากกว่า Reels หรือคลิปสั้น หากไม่มีช่องทางสร้างรายได้ที่ชัดเจน Instagram อาจดึงครีเอเตอร์เข้ามาได้ยาก แม้จะมีความพยายามเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ก็ตาม

สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ ประเด็นนี้จึงไม่ใช่แค่เรื่องฟีเจอร์ใหม่ แต่เป็นคำถามสำคัญว่าแพลตฟอร์มจะให้ความคุ้มค่าทางธุรกิจอย่างไรในระยะยาว ขณะที่ Instagram เองยังต้องพิสูจน์ว่าแนวทางนี้จะสร้างระบบนิเวศที่แข่งขันกับ YouTube ได้จริง ไม่ใช่เพียงการทดลองเพื่อขยายการใช้งานเท่านั้น