Spotify ต่อสัญญาพอดแคสต์ Joe Rogan มูลค่าราว 250 ล้านดอลลาร์

Spotify เดินหน้าต่อสัญญาลิขสิทธิ์กับโจ โรแกน พิธีกรและผู้สร้างรายการ The Joe Rogan Experience ซึ่งยังคงเป็นพอดแคสต์อันดับหนึ่งทั้งบนแพลตฟอร์มของ Spotify และในตลาดพอดแคสต์โดยรวม ตามรายงานของ The Wall Street Journal ดีลฉบับใหม่นี้มีมูลค่าประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ และเป็นข้อตกลงระยะหลายปีที่เปิดทางให้ตอนใหม่ของรายการเผยแพร่บน Spotify รวมถึงแพลตฟอร์มอื่น ๆ ได้ในแต่ละสัปดาห์

การต่อสัญญาครั้งนี้ตอกย้ำความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ทำกำไรมหาศาลระหว่าง Spotify กับ Rogan ซึ่งเริ่มต้นจากข้อตกลงผูกขาดการสตรีมในปี 2020 ตอนนั้น Spotify ดึงรายการของเขามาเป็นคอนเทนต์เอกสิทธิ์เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้ธุรกิจพอดแคสต์ของบริษัท และทำให้บริการกลายเป็นจุดหมายสำคัญของผู้ฟังรายการนี้โดยตรง

อย่างไรก็ตาม ภายหลัง Spotify ปรับท่าทีจากความเป็นเอกสิทธิ์เต็มรูปแบบไปสู่การกระจายรายการในหลายแพลตฟอร์มมากขึ้น โดยข้อตกลงในปี 2024 อนุญาตให้ The Joe Rogan Experience ไปอยู่บน YouTube, Apple Podcasts และบริการอื่น ๆ ได้ด้วย ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทเลือกเน้นการเข้าถึงผู้ฟังวงกว้างควบคู่ไปกับการรักษาความสัมพันธ์เชิงพาณิชย์กับเจ้าของคอนเทนต์รายสำคัญ

ในเชิงธุรกิจ ดีลใหม่นี้ชี้ว่า Spotify ยังให้คุณค่ากับรายการที่มีอิทธิพลสูงและดึงผู้ฟังได้จำนวนมาก แม้ตลาดพอดแคสต์จะมีการแข่งขันมากขึ้น และโมเดลการสร้างรายได้จากคอนเทนต์เสียงยังอยู่ในช่วงปรับตัว การล็อกสิทธิ์กับครีเอเตอร์ระดับแม่เหล็กอย่าง Rogan จึงเป็นทั้งการรักษาฐานผู้ใช้และการเสริมภาพลักษณ์แพลตฟอร์ม

โดยสรุป การต่อสัญญาครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงข้อตกลงด้านคอนเทนต์ แต่ยังสะท้อนยุทธศาสตร์ของ Spotify ในการใช้รายการเรือธงเพื่อค้ำสถานะในตลาดพอดแคสต์ระดับโลก ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นว่ารายการของ Rogan ยังคงมีอิทธิพลสูงพอที่จะต่อรองมูลค่าข้อตกลงได้ในระดับมหาศาล