ศาลยกฟ้องคดีที่กล่าวหาว่า AI Overviews ของกูเกิลแย่งทราฟฟิกเว็บ

ศาลสหรัฐมีคำสั่งยกฟ้องคดีสองคดีที่กล่าวหาว่า Google ใช้ฟีเจอร์ AI Overviews บนหน้าค้นหาเพื่อดึงทราฟฟิกออกจากเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่และผู้ผลิตคอนเทนต์ โดยมองว่าคำฟ้องยังไม่แสดงให้เห็นอย่างเพียงพอว่า Google ใช้อำนาจผูกขาดในตลาดค้นหาไปในทางที่ผิดจนทำให้คู่กรณีเสียหายตามที่อ้าง

คดีดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกระแสความกังวลที่เพิ่มขึ้นต่อการที่ระบบค้นหาซึ่งขับเคลื่อนด้วย AI อาจเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้จากการกดเข้าเว็บไซต์ต้นทางไปสู่การอ่านคำตอบสรุปจากหน้าเสิร์ชโดยตรง ฝั่งโจทก์มองว่า AI Overviews ทำให้ทราฟฟิกเว็บลดลง กระทบรายได้โฆษณาและการเข้าถึงผู้ชมของสำนักข่าวหรือเจ้าของเว็บไซต์

อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษาเห็นว่าการมีอำนาจเหนือตลาดค้นหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะชี้ว่าบริษัทนำอำนาจนั้นมาใช้ละเมิดกฎหมายการแข่งขันในกรณีนี้ และทั้งสองคดียังไม่สามารถอธิบายความเชื่อมโยงเชิงเหตุและผลได้ชัดเจนพอว่าฟีเจอร์ AI ดังกล่าวเป็นสาเหตุโดยตรงของความเสียหายที่อ้าง

คำตัดสินนี้ไม่ได้หมายความว่าความเสี่ยงด้านการแข่งขันหรือผลกระทบต่อผู้เผยแพร่คอนเทนต์จะหมดไป แต่สะท้อนว่าโจทก์ในคดีด้าน AI และเสิร์ชจะต้องยกหลักฐานที่แน่นกว่านี้ หากต้องการพิสูจน์ว่าการจัดวางผลลัพธ์ค้นหาหรือสรุปด้วย AI ของแพลตฟอร์มรายใหญ่เข้าข่ายใช้อำนาจตลาดอย่างไม่เป็นธรรม

ในภาพรวม คำตัดสินช่วยตอกย้ำแนวโน้มที่ศาลยังระมัดระวังต่อการใช้กฎหมายผูกขาดกับผลิตภัณฑ์ AI รุ่นใหม่ แม้จะมีความกังวลว่าฟีเจอร์เหล่านี้อาจเปลี่ยนเส้นทางการเข้าถึงข้อมูลบนเว็บและส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลในระยะยาว