JustWatch เปิดบริการสตรีมมิงของตัวเอง หลังช่วยผู้ใช้หาแพลตฟอร์มดูหนังมานาน

JustWatch บริษัทที่เป็นที่รู้จักจากเครื่องมือช่วยค้นหาว่าหนังหรือซีรีส์เรื่องหนึ่งไปอยู่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิงใด ได้ขยับจากบทบาท “ตัวกลางนำทาง” ไปสู่การเป็นผู้ให้บริการสตรีมมิงด้วยตัวเอง โดยเปิดตัวบริการใหม่ชื่อ JustWatch TV ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนจากการช่วยผู้ใช้เลือกดูคอนเทนต์ ไปสู่การแข่งในตลาดที่บริษัทเคยช่วยจัดระเบียบมาโดยตรง

บริการใหม่นี้เปิดให้ดูภาพยนตร์บางเรื่องแบบฟรีพร้อมโฆษณา และมีรายการที่ระบุว่าไม่ฟรีบนบริการอื่นในช่วงเวลานี้ เช่น Green Room, Locke และ Sing Sing นอกจากนี้ยังมีหนังฟรีเรื่องอื่น ๆ อย่าง Fiddlin’, Friday the 13th และ Hotel Mumbai โดยผู้สื่อข่าวระบุว่าสามารถกดเล่นคอนเทนต์ฟรีได้โดยไม่ต้องสมัครบัญชี ซึ่งทำให้การเริ่มใช้งานค่อนข้างง่าย

JustWatch TV ยังมีรูปแบบเช่าหนังแบบเสียเงินสำหรับเรื่องที่ไม่ได้เปิดดูฟรีทั้งหมด แปลว่าบริการนี้ไม่ได้พึ่งรายได้จากโฆษณาอย่างเดียว แต่พยายามสร้างโมเดลผสมระหว่างคอนเทนต์ฟรีและคอนเทนต์แบบเช่า ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางของตลาดวิดีโอออนไลน์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่แล้ว

การเคลื่อนไหวครั้งนี้น่าสนใจเพราะ JustWatch เติบโตมาจากปัญหาความกระจัดกระจายของบริการสตรีมมิงหลายค่าย และสร้างชื่อจากการเป็นเครื่องมือช่วยผู้ใช้ค้นหาแหล่งรับชมที่ถูกต้อง การเปิดแพลตฟอร์มของตัวเองจึงอาจเป็นการใช้ฐานผู้ใช้และความเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาคอนเทนต์มาต่อยอดทางธุรกิจ ขณะเดียวกันก็ทำให้บริษัทกลายเป็นคู่แข่งโดยตรงกับบริการสตรีมมิงรายอื่นมากขึ้น

ในภาพรวม การเปิดตัว JustWatch TV สะท้อนแนวโน้มที่ผู้เล่นด้านค้นหาและแนะนำคอนเทนต์เริ่มขยับเข้าสู่การเป็นเจ้าของหน้าบ้านการรับชมเองมากขึ้น เพื่อจับโอกาสจากตลาดวิดีโอดิจิทัลที่ยังแข่งขันสูงและแย่งชิงเวลาผู้ชมอย่างต่อเนื่อง