LINE MAN Wongnai เปิดเวที Junior Case Competition ใช้โจทย์ธุรกิจจริงปั้นคนรุ่นใหม่
LINE MAN Wongnai จัดโครงการ “LINE MAN Wongnai Junior Case Competition 2026” เป็นครั้งแรก เพื่อให้นักศึกษาทั่วประเทศได้เข้ามาเรียนรู้และแข่งขันจากโจทย์ธุรกิจจริง ใช้ข้อมูลจริง และลองออกแบบกลยุทธ์เพื่อแก้ปัญหาบนแพลตฟอร์มออนดีมานด์ของบริษัท โดยผู้เข้าร่วมต้องลงพื้นที่สำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค สัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมาย และเก็บอินไซต์ด้วยตนเอง ก่อนนำข้อมูลมาต่อยอดเป็นแผนงานที่สามารถทดลองใช้กับผู้ใช้งานจริงได้
การแข่งขันครั้งนี้ดึงดูดผู้สมัครมากกว่า 300 ทีม ก่อนคัดเหลือ 6 ทีมสุดท้ายให้พรีเซนต์ต่อผู้บริหาร LINE MAN Wongnai และชิงเงินรางวัลรวมกว่า 100,000 บาท แนวคิดหลักของโครงการคือการทำให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสวิธีคิดแบบสตาร์ตอัป ตั้งแต่การตั้งคำถาม การหา pain point ไปจนถึงการใช้ data เป็นตัวช่วยตัดสินใจ โดย ยอด ชินสุภัคกุล ซีอีโอของ LINE MAN Wongnai มองว่านี่คือพื้นที่ทดลองหรือ sandbox ที่ช่วยฝึกทักษะการปรับตัว ซึ่งเป็นความสามารถสำคัญในธุรกิจออนดีมานด์ที่เปลี่ยนเร็วและแข่งขันสูง
ทีมที่คว้ารางวัลชนะเลิศคือทีม 2AM จากมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ด้วยแนวคิดทำให้การสมัคร LINE MAN VIP ง่ายและไวขึ้น หลังพบว่าอุปสรรคหลักไม่ใช่ราคา แต่คือความลังเลและขั้นตอนที่ซับซ้อน ทีมจึงออกแบบแคมเปญและกิจกรรมเชิงคอมมูนิตี้ เช่น การใช้พื้นที่โรงอาหารและการแจกโค้ดผ่านโซเชียลมีเดียร่วมกับสโมสรนิสิตและมหาวิทยาลัยต่าง ๆ เพื่อกระตุ้นให้เกิดการสมัครจริง
รองชนะเลิศอันดับ 1 คือทีม What’s Your GPA ? จาก สจล. ที่นำแนวคิด Zero-Waste Marketing มาปรับใช้เพื่อลดภาระค่าครองชีพของ Gen Z พร้อมผลักดันให้ LINE MAN กลายเป็นแอปที่ใช้งานในชีวิตประจำวัน โดยใช้ช่องทางอย่าง KMITL UApp และสร้างเครือข่ายแอมบาสเดอร์จากนักศึกษาที่เป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อเล่าเรื่องราวและทริกการใช้ชีวิตแบบประหยัดผ่านคอนเทนต์วิดีโอสั้น
รองชนะเลิศอันดับ 2 คือทีม Manova จากมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ที่เสนอแคมเปญเชิงเกมมิฟิเคชันอย่าง “เพื่อน-รัก-LINE MAN” เพื่อทำให้การใช้บริการและการจ่ายค่าส่งดูคุ้มค่าและสนุกขึ้น ผ่านภารกิจ เช่น VIP Hunter และการสะสมแต้มจากกิจกรรมไลฟ์สไตล์เพื่อนำไปแลกรางวัล แนวคิดนี้มุ่งสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับนักศึกษาในระยะยาว
นอกเหนือจากผลการแข่งขัน สิ่งที่โครงการนี้ต้องการสื่อคือการเรียนรู้จากความล้มเหลวอย่างรวดเร็วและปรับตัวให้ไว หรือ Fail Fast, Learn Faster ซึ่งเป็นแนวทางการทำงานแบบสตาร์ตอัปที่ทีมผู้ชนะยอมรับว่าได้ประสบการณ์มากกว่ารางวัล เพราะโลกธุรกิจจริงไม่มีแผนใดสมบูรณ์ตั้งแต่แรก โครงการจึงสะท้อนว่าการให้คนรุ่นใหม่ได้ลงมือทดลองบนโจทย์จริง ไม่เพียงช่วยพัฒนาทักษะ แต่ยังอาจต่อยอดเป็นแคมเปญที่ใช้งานได้จริงบนแพลตฟอร์มของบริษัทอีกด้วย
