ซิดนีย์ สวีนีย์ถูกวิจารณ์หนักจากโฆษณาแอปพนันกีฬาเปลือยกาย

ซิดนีย์ สวีนีย์ นักแสดงจาก Euphoria และ Madame Web กลายเป็นประเด็นถกเถียงอีกครั้ง หลังปรากฏตัวในแคมเปญโปรโมตของ Novig แอปเทรด/พยากรณ์กีฬา ในลุคเปลือยเกือบทั้งหมด โดยมีอุปกรณ์กีฬาอย่างลูกฟุตบอลและลูกบาสเก็ตบอลปิดบังร่างกายบางส่วน แนวคิดของโฆษณาพยายามสื่อว่าแอปนี้ “มีแต่กีฬา” ไม่มีเรื่องอื่นปนเหมือนแพลตฟอร์มคู่แข่ง แต่ภาพที่ใช้กลับจุดกระแสวิจารณ์อย่างรวดเร็ว ทั้งเรื่องการทำให้ผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศและการนำสัญลักษณ์ทางเพศมาผูกกับโลกกีฬา

กระแสตีกลับยิ่งแรงขึ้นเมื่อบรรดานักกีฬาหญิงชื่อดังออกมาวิพากษ์โฆษณานี้อย่างเปิดเผย สกาย นิโคลสัน นักมวยอาชีพชาวออสเตรเลีย ระบุว่าบริษัทควร “ทำให้ดีกว่านี้” พร้อมชี้ว่าการใช้ภาพลักษณ์เซ็กซี่มาล้อเลียนวงการกีฬานั้นไม่ให้เกียรติทั้งนักกีฬาและผู้หญิงที่ช่วยผลักดันวงการให้ก้าวหน้า ขณะที่กรีซี เครเมอร์ อดีตนักยิมนาสติก UCLA และติลลี เคิร์นส์ นักวอเตอร์โพลีโอลิมปิก ก็ร่วมแชร์คลิปผลงานของตัวเองเพื่อย้ำว่า “ผู้หญิงในวงการกีฬาเป็นแบบนี้” ไม่ใช่ภาพที่โฆษณานำเสนอ

แอมมี ฮันต์ นักวิ่งทีมชาติอังกฤษก็แสดงความไม่พอใจเช่นกัน โดยให้สัมภาษณ์กับ BBC ว่าโฆษณานี้สะท้อนภาพลักษณ์ของผู้หญิงในกีฬาผิดเพี้ยน เธอใช้โอกาสหลังการแข่งขันเพื่อย้ำว่าความทุ่มเทในการซ้อมและลงสนามคือสิ่งที่ควรถูกนำเสนอ มากกว่าการดึงภาพเซ็กซี่มาเป็นแกนกลางของแคมเปญ การตอบโต้จากนักกีฬาหลายคนทำให้ประเด็นนี้ขยายจากเรื่องโฆษณาไปสู่การถกเถียงเรื่องความเคารพต่ออาชีพนักกีฬาและการนำผู้หญิงมาใช้ในเชิงพาณิชย์

ด้านสวีนีย์มีรายงานว่าตอบกลับผ่านสตอรี่อินสตาแกรมด้วยการโพสต์ภาพปก ESPN Body Issue ที่มีนักกีฬานู้ดเช่นกัน และให้สัมภาษณ์กับ Complex ว่าแคมเปญนี้เป็นเพียงไอเดียง่าย ๆ และสนุกสนาน เธอย้ำว่าตนเติบโตมากับกีฬา เล่นหลายชนิดตั้งแต่วัยเด็ก และมีความเคารพต่อกีฬาต่อสู้ ฟุตบอล เบสบอล สกี และฮอกกี้ จึงมองว่าโฆษณาชิ้นนี้ตั้งใจสื่อความเป็น “กีฬา” ในมุมขี้เล่นมากกว่าประเด็นยั่วยุ

อย่างไรก็ตาม กระแสวิจารณ์ส่งผลต่อภาพลักษณ์ออนไลน์ของเธอด้วย โดย Variety รายงานว่าบัญชีโซเชียลมีเดียของสวีนีย์มีผู้ติดตามลดลงมากกว่า 200,000 คน แม้เธอจะยังมีผู้ติดตามรวมบนอินสตาแกรมราว 25.7 ล้านคนก็ตาม เหตุการณ์นี้สะท้อนว่าประเด็นเกี่ยวกับภาพลักษณ์สาธารณะของคนดังยังส่งผลต่อฐานแฟนและการรับรู้ของผู้ชมได้อย่างชัดเจน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่สวีนีย์ถูกวิจารณ์จากงานโฆษณา ก่อนหน้านี้เธอเคยถูกกระแสตีกลับจากแคมเปญ American Eagle ที่เล่นคำระหว่าง “jeans” กับ “genes” จนมีการกล่าวหาว่าแฝงนัยเหยียดเชื้อชาติ ขณะที่แบรนด์ชี้แจงว่าเป็นเพียงการสื่อว่ากางเกงยีนส์ทรงดีสามารถเหมาะกับทุกคนได้ นอกจากนี้ เธอยังเคยเป็นข่าวจากแคมเปญขาย “น้ำอาบ” ของตัวเองร่วมกับ Dr. Squatch ที่สร้างเสียงวิจารณ์ไม่น้อยเช่นกัน

ภาพรวมของเรื่องนี้จึงไม่ใช่แค่กระแสโฆษณาชิ้นเดียว แต่เป็นตัวอย่างของการปะทะกันระหว่างการตลาดแบบใช้คนดัง ภาพลักษณ์ทางเพศ และความคาดหวังของสาธารณะต่อการนำเสนอผู้หญิงในวงการกีฬา แม้แบรนด์อาจมองว่าเป็นการเล่นมุกที่จดจำง่าย แต่ปฏิกิริยาจากนักกีฬาและผู้ชมจำนวนมากชี้ว่าความหมายที่สื่อออกมาอาจสวนทางกับเจตนาของแคมเปญอย่างสิ้นเชิง