Cal AI โตไวเพราะใช้เครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากจนกลายเป็นไวรัล
Cal AI กลายเป็นตัวอย่างของสตาร์ตอัปผู้บริโภคที่โตเร็วจากการทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์อย่างเป็นระบบ แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาแบบเดิมหรือการเติบโตจากออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว รายงานระบุว่าบริษัทสามารถสร้างราย…
Cal AI กลายเป็นตัวอย่างของสตาร์ตอัปผู้บริโภคที่โตเร็วจากการทำการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์อย่างเป็นระบบ แทนที่จะพึ่งพาโฆษณาแบบเดิมหรือการเติบโตจากออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว รายงานระบุว่าบริษัทสามารถสร้างรายได้มากกว่า 30 ล้านดอลลาร์ภายในเวลาเพียง 2 ปี และความสำเร็จดังกล่าวนำไปสู่การถูก MyFitnessPal เข้าซื้อกิจการในเดือนมีนาคมด้วยมูลค่าที่ไม่เปิดเผย
แกนสำคัญของเรื่องนี้คือการใช้ “กองทัพ” ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากเพื่อผลักดันการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง ให้แอปเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้เป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าการเติบโตของแอปยุคใหม่ไม่ได้มาจากคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่ขึ้นอยู่กับความสามารถในการกระจายคอนเทนต์และสร้างกระแสในโซเชียลมีเดียด้วย
กรณีของ Cal AI ยังชี้ให้เห็นบทบาทที่เปลี่ยนไปของอินฟลูเอนเซอร์จากเครื่องมือเสริมทางการตลาด กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานสำคัญของการหาผู้ใช้ในธุรกิจแอปสุขภาพและฟิตเนส ซึ่งมักแข่งขันกันสูงและต้องการการเติบโตเร็วเพื่อสร้างความได้เปรียบก่อนคู่แข่ง ขณะเดียวกัน บริษัทก็แสดงให้เห็นว่าการลงทุนด้านการตลาดเชิงรุกสามารถเร่งให้สตาร์ตอัปไปถึงจุดที่พร้อมถูกซื้อกิจการได้ในเวลาไม่นาน
ดีลการเข้าซื้อโดย MyFitnessPal ยังสะท้อนความสนใจของแพลตฟอร์มสุขภาพรายใหญ่ที่ต้องการเสริมความสามารถและฐานผู้ใช้ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว แม้รายละเอียดมูลค่าดีลจะไม่เปิดเผย แต่เรื่องนี้บ่งชี้ว่าผลลัพธ์จากการตลาดแบบไวรัลสามารถแปลงเป็นมูลค่าทางธุรกิจจริงได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะในหมวดแอปที่ผู้ใช้เติบโตได้เร็วและมีโอกาสต่อยอดเชิงพาณิชย์สูง
