Xbox ตั้งหน่วย XP ลุยภาพยนตร์ ซีรีส์ และธุรกิจนอกเกม

Xbox ประกาศตั้งหน่วยงานใหม่ชื่อ XP เพื่อรวบรวมงานที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของแบรนด์ Xbox ที่ไม่ใช่วิดีโอเกมไว้ในโครงสร้างเดียว โดยครอบคลุมทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ สินค้าลิขสิทธิ์ อีเวนต์สด และความร่วมมือกับครีเอเตอร์หรือแบรนด์ต่าง ๆ

เดิมทีภารกิจลักษณะนี้มีหลายทีมใน Xbox รับผิดชอบอยู่แล้ว แต่การตั้ง XP จะทำให้การทำงานเหล่านี้ถูกรวมศูนย์มากขึ้น ภายใต้การกำกับของฝ่ายเดียว เพื่อให้การวางแผน การพัฒนา และการขยายแบรนด์ไปยังสื่ออื่นทำได้เป็นระบบกว่าเดิม

ตามบล็อกโพสต์ของ Matthew Ball หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของ Xbox หน่วย XP จะครอบคลุม 4 แกนลงทุนหลัก ได้แก่ Xbox Pictures สำหรับการดึงโลกและตัวละครของ Xbox ไปสู่ผู้ชมใหม่ผ่านภาพยนตร์ โทรทัศน์ และการเล่าเรื่องเชิงเส้นในรูปแบบอื่น ๆ, Xbox Products สำหรับสร้างสินค้าให้สอดคล้องกับฐานแฟนคลับ, Xbox Events สำหรับกิจกรรมและประสบการณ์แบบออฟไลน์, และงานด้าน Partnerships / creator collaborations ที่เน้นการทำงานกับพันธมิตรภายนอก

การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนทิศทางของ Xbox ที่ต้องการต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาและฐานแฟนให้กว้างเกินกว่าตลาดเกมเพียงอย่างเดียว คล้ายแนวทางของค่ายบันเทิงรายใหญ่ที่ใช้ตัวละครและโลกของแบรนด์ไปสร้างรายได้หลายช่องทาง พร้อมเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ผ่านสื่อภาพยนตร์และโทรทัศน์

แม้รายละเอียดเชิงธุรกิจและโปรเจ็กต์ที่ XP จะผลักดันต่อจากนี้ยังไม่ได้ถูกเปิดเผยทั้งหมด แต่การจัดตั้งหน่วยงานเฉพาะทางเช่นนี้บ่งชี้ว่า Microsoft มอง Xbox ในฐานะระบบนิเวศความบันเทิงที่ขยายได้หลายมิติ ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มเครื่องเล่นเกมเท่านั้น