Apple TV ขาดทุนปีละ 1 พันล้านดอลลาร์ แต่อนาคตยังไม่ถูกแตะภายใต้ John Ternus
บทความนี้ประเมินว่าแม้ Apple TV จะยังเป็นบริการสตรีมมิงที่ขาดทุนอย่างหนัก โดยมีการคาดการณ์ว่าบริษัทอาจต้องแบกรับผลขาดทุนระดับราว 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี แต่โครงการนี้ไม่น่าจะถูกยกเครื่องหรือยุติลงเมื่อ John Ternus ขึ้นรับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของ Apple ในเดือนกันยายน
สาระสำคัญของบทวิเคราะห์คือ การเปลี่ยนผ่านผู้บริหารระดับสูงอาจนำไปสู่การปรับกลยุทธ์หลายด้าน แต่ Apple TV อยู่ในกลุ่มบริการที่ Apple ให้ความสำคัญเชิงยุทธศาสตร์ เพราะช่วยเสริมระบบนิเวศของอุปกรณ์และบริการสมัครสมาชิกของบริษัท มากกว่าจะถูกมองเป็นธุรกิจที่ต้องพิสูจน์ผลกำไรแบบรายไตรมาสเพียงอย่างเดียว
แม้ตัวเลขขาดทุนจะสะท้อนแรงกดดันจากต้นทุนคอนเทนต์ การผลิตออริจินัล และการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดสตรีมมิง แต่รายได้และคุณค่าทางแบรนด์ของ Apple TV ยังถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวของ Apple ในการดึงผู้ใช้อยู่ใน ecosystem เดียวกัน พร้อมต่อยอดความภักดีต่อสินค้าและบริการอื่น ๆ
บทความยังชี้ว่า John Ternus ซึ่งกำลังจะรับบทบาทผู้นำสูงสุดของบริษัท มีแนวโน้มสืบทอดแนวคิดการลงทุนในธุรกิจบริการที่สร้างมูลค่าเชิงกลยุทธ์ แม้จะไม่ใช่ทุกโครงการที่ทำกำไรโดยตรงก็ตาม ดังนั้น Apple TV จึงน่าจะยังเดินหน้าต่อไปมากกว่าถูกตัดทอน แม้บริษัทอาจต้องบริหารต้นทุนและความคาดหวังด้านผลตอบแทนให้รัดกุมขึ้น
โดยรวม บทความเสนอว่าอนาคตของ Apple TV ภายใต้ซีอีโอคนใหม่ดูมั่นคงกว่าที่ตัวเลขขาดทุนจะบอกไว้ และสะท้อนมุมมองของ Apple ที่ให้ความสำคัญกับการลงทุนระยะยาวในบริการดิจิทัลที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้ทั้งแพลตฟอร์ม แม้จะยังไม่เป็นธุรกิจที่ทำกำไรเต็มตัวในตอนนี้
