Disney จับมือ TikTok เปิดทางครีเอเตอร์ใช้ตัวละคร Marvel, Star Wars และ Pixar ได้อย่างเป็นทางการ

Disney เดินหน้าทดลองขยายบทบาทของ Disney Plus ไปสู่คอนเทนต์สั้นที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์มากขึ้น ด้วยการประกาศความร่วมมือกับ TikTok เพื่อดึงวิดีโอที่สร้างโดยแฟน ๆ เข้ามาอยู่ในฟีดวิดีโอบนแอป Disney Plus ซึ่งบริษัทเปิดตัวไปก่อนหน้านี้ภายใต้ชื่อ Verts หรือฟีดคอนเทนต์แบบสั้นสำหรับผู้ชมที่ต้องการเสพเนื้อหาคล้ายโซเชียลมีเดีย

ความร่วมมือนี้จะเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ TikTok ที่เข้าร่วมโปรแกรมสามารถเข้าถึงชุดทรัพยากรจากภาพยนตร์และซีรีส์ของ Disney ได้ในวงกว้าง รวมถึงคอนเทนต์จากแฟรนไชส์สำคัญอย่าง Marvel, Star Wars และ Pixar โดย Disney ระบุว่ามีคลังทรัพยากรจากผลงานหลายร้อยเรื่องให้ใช้งานได้ในรูปแบบที่คัดสรรมาแล้ว เพื่อให้ครีเอเตอร์ผลิตคลิปที่ผูกกับจักรวาลของแบรนด์ได้มากขึ้น

ในเชิงกลยุทธ์ นี่สะท้อนความพยายามของ Disney ในการสร้างพื้นที่ให้คอนเทนต์แบบสั้นและคอนเทนต์จากผู้สร้างรายย่อยเข้ามาเติมสีสันให้บริการสตรีมมิงของตัวเอง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและบริการบันเทิงออนไลน์ที่พยายามดึงความสนใจของผู้ชมให้กลับมาดูในระบบนิเวศของตนเอง

โครงการดังกล่าวจะเริ่มทดลองในสหรัฐฯ ภายในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ก่อนขยายไปยังตลาดอื่นในภายหลัง ขณะเดียวกัน การเข้าร่วมของครีเอเตอร์จะเป็นแบบสมัครใจ และวิดีโอที่ผ่านการอนุญาตจะถูกนำไปแสดงผลในฟีดของ Disney Plus เพื่อเพิ่มทั้งการมีส่วนร่วมของผู้ชมและช่องทางใหม่ในการโปรโมตคอนเทนต์ของ Disney เอง

โดยรวมแล้ว ความเคลื่อนไหวนี้อาจเป็นสัญญาณว่า Disney กำลังมอง TikTok ไม่ใช่แค่คู่แข่งด้านความสนใจของผู้ชม แต่เป็นแหล่งกระจายคอนเทนต์และเครื่องมือขยายอิทธิพลของแฟรนไชส์ระดับโลกผ่านครีเอเตอร์ ซึ่งอาจช่วยต่อยอดการตลาดและการเข้าถึงแฟนคลับในรูปแบบที่ใกล้ชิดและเป็นธรรมชาติมากขึ้น