Rockstar ทุ่มเกือบ 1 ล้านดอลลาร์ติดป้าย ‘Welcome to Vice City’ ที่ไมอามี โปรโมต GTA 6

Rockstar Games เดินหน้าสร้างกระแสให้ Grand Theft Auto 6 ด้วยแคมเปญการตลาดนอกจอที่ไมอามี โดยมีรายงานว่าบริษัทใช้งบเกือบ 1 ล้านดอลลาร์เพื่อติดตั้งป้ายขนาดใหญ่ข้อความ “Welcome to Vice City” บนหลังคาอาคาร Kaseya Center ซึ่งเป็นสนามเหย้าของทีม Miami Heat ป้ายดังกล่าวถูกยกขึ้นด้วยเฮลิคอปเตอร์และติดตั้งเสร็จแล้ว ทำให้ผู้ที่บินผ่านย่านนั้นสามารถเห็นได้ชัดเจนจากมุมสูง

รายงานของสื่อท้องถิ่นระบุว่า Miami-Dade จะได้รับค่าตอบแทนราว 975,000 ดอลลาร์จากข้อตกลงด้านการตลาดนี้ สะท้อนว่าดีลครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการติดป้ายชั่วคราว แต่เป็นส่วนหนึ่งของแผนโปรโมตที่ Rockstar วางกับเมืองไมอามีอย่างจริงจัง ก่อนหน้านี้มีการหารือกับทางเมืองตั้งแต่เดือนสิงหาคมเกี่ยวกับกิจกรรมหลายรูปแบบ ตั้งแต่การจัดอีเวนต์ การยึดพื้นที่โปรโมตที่สนามบิน ไปจนถึงความเป็นไปได้อื่น ๆ แม้ยังไม่ชัดเจนว่าทั้งหมดจะเกิดขึ้นจริงหรือไม่

แคมเปญนี้ยังเป็นประเด็นถกเถียงในระดับท้องถิ่น เพราะ GTA 6 มีเนื้อหาว่าด้วยอาชญากรรมและความรุนแรง ซึ่งทำให้บางฝ่ายตั้งคำถามว่ารัฐหรือเมืองควรมีส่วนช่วยประชาสัมพันธ์เกมหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ในที่สุดทางเมืองก็อนุมัติให้แคมเปญเดินหน้าต่อไป

จุดที่น่าสนใจคือสถานที่ติดตั้งป้ายยังเชื่อมโยงกับการแข่งขันกีฬาอเมริกันอย่าง NBA เพราะ Kaseya Center คือสนามของ Miami Heat และเกมเหย้านัดแรกของฤดูกาลปกติจะมีขึ้นในวันที่ 21 ตุลาคม จึงมีความเป็นไปได้ว่า Rockstar อาจใช้จังหวะการถ่ายทอดสดหรือตัวสนามเองเป็นพื้นที่สื่อสารกับผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น

หากมีการผลักดันต่อเนื่องในช่วงนั้น ก็อาจสอดคล้องกับช่วงใกล้วางจำหน่ายของเกม โดยคาดว่า Rockstar จะเริ่มขยับโฆษณาไปสู่ผู้ชมกระแสหลักมากขึ้นผ่านสปอตทีวีและสื่ออื่น ๆ เพื่อเร่งการรับรู้ก่อนเปิดตัวจริง ซึ่งกำหนดไว้วันที่ 19 พฤศจิกายน บนเครื่องเล่น Xbox Series X|S และ PS5