แคมเปญปั่นของ Jason Kelce ชวนเอาปัสสาวะไปช่วยทำความเย็นดาต้าเซ็นเตอร์ AI

Jason Kelce ร่วมกับ Garage Beer และ Liquid Death เปิดตัวโฆษณาแนวล้อเลียนที่ชวนให้ผู้บริโภค “ส่งปัสสาวะ” ไปยังศูนย์ข้อมูลของ AI เพื่อใช้ช่วยระบายความร้อน โดยมีการทำสินค้าพิเศษเป็นแก้วทรงคล้ายโหล Mason jar ราคา 18 ดอลลาร์ในชื่อ “Data Center Coolant” ให้เข้ากับมุกในแคมเปญ แต่ตัวสินค้าขายหมดแล้วในเวลานี้

แม้โฆษณาจะเล่นกับภาพว่าเอาปัสสาวะไปใช้กับดาต้าเซ็นเตอร์ได้จริง แต่มีข้อความตัวเล็กกำกับชัดเจนทั้งในโฆษณาและหน้าสินค้าว่าไม่ควรส่งปัสสาวะไปให้ศูนย์ข้อมูลจริง ๆ เพราะไม่ใช่เรื่องที่ทำได้ตามกฎหมายทั่วไป การส่งของเหลวลักษณะนี้ทางไปรษณีย์ถือเป็นความผิดได้ ยกเว้นกรณีตัวอย่างทางการแพทย์ที่ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเฉพาะอย่างเคร่งครัด

แคมเปญนี้อาศัยกระแสวิจารณ์ที่มีต่อ AI data centers ซึ่งต้องใช้น้ำจำนวนมากเพื่อทำความเย็นเครื่องจักร ขณะเดียวกันหลายฝ่ายยังตั้งคำถามเรื่องการสิ้นเปลืองทรัพยากรน้ำสะอาด รวมถึงผลกระทบจากน้ำเสียและสารเคมีจากกระบวนการระบายความร้อน นอกจากนี้ยังมีเสียงวิจารณ์ว่าศูนย์ข้อมูลเหล่านี้กินทรัพยากรชิปและฮาร์ดแวร์จำนวนมาก จนส่งผลให้ต้นทุนและการขาดแคลนอุปกรณ์บางประเภทสูงขึ้นในตลาดผู้บริโภค

IGN มองว่าโฆษณานี้เป็นการเกาะกระแสประเด็นร้อนของวงการ AI แบบเสียดสีและจงใจสร้างไวรัล ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของ Liquid Death ที่ขึ้นชื่อเรื่องแคมเปญการตลาดสุดโต่งอยู่แล้ว และเคยสร้างข่าวจากสินค้า-โฆษณาแนวปั่นมาแล้วหลายครั้ง แสดงให้เห็นว่าประเด็นสิ่งแวดล้อมและโครงสร้างพื้นฐานของ AI กำลังกลายเป็นพื้นที่ให้แบรนด์ต่าง ๆ หยิบมาเล่นเพื่อเรียกความสนใจจากสาธารณะ