ศาลสหรัฐยกฟ้องคดีผูกขาดที่ Chegg และ Penske ฟ้อง Google ปม AI Search

ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐมีคำสั่งยกฟ้องคดีที่ Chegg และ Penske Media ยื่นฟ้อง Google โดยกล่าวหาว่าเครื่องมือค้นหาที่ใช้ AI ของบริษัท โดยเฉพาะฟีเจอร์ AI Overviews ทำให้ทราฟฟิกของเว็บไซต์สื่อและผู้ผลิตคอนเทนต์ลดลงอย่างไม่เป็นธรรม และเข้าข่ายละเมิดกฎหมายแข่งขันทางการค้า

คดีนี้ถูกยื่นในปี 2025 หลังกลุ่มผู้เผยแพร่และผู้ให้บริการคอนเทนต์เริ่มกังวลมากขึ้นว่า AI Search จะดึงข้อมูลไปสรุปคำตอบให้ผู้ใช้โดยตรง จนคนคลิกเข้าเว็บต้นทางน้อยลง Chegg ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มด้านการศึกษา อ้างว่า Google นำเนื้อหาการเรียนรู้ของบริษัทไปใช้ฝึกหรือสร้างคำตอบของ Gemini จนกระทบการเข้าชมเว็บไซต์อย่างมีนัยสำคัญ

ด้าน Penske Media เจ้าของสื่ออย่าง Rolling Stone และ Variety ก็ยื่นฟ้องในแนวทางคล้ายกัน โดยมองว่าการที่เว็บไซต์ถูกจัดทำดัชนีไว้ในผลค้นหาแบบเดิม แต่เนื้อหากลับถูกนำไปสรุปตอบคำถามของ AI โดยไม่มีทางเลือกให้ปฏิเสธได้ เป็นการใช้อำนาจตลาดที่ไม่เป็นธรรม และทำให้ผู้เผยแพร่เสียประโยชน์จากทราฟฟิกที่เคยได้รับจากการค้นหา

อย่างไรก็ดี ผู้พิพากษา Amit Mehta เห็นว่าข้อกล่าวหาเหล่านี้ยังไม่พอจะพิสูจน์ว่าพฤติกรรมของ Google เป็นการกระทำที่ผิดกฎหมายภายใต้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด โดยศาลชี้ว่าความคาดหวังของเว็บไซต์ว่าจะได้ทราฟฟิกจาก Google ไม่ได้เท่ากับข้อตกลงทางกฎหมายที่บังคับให้ Google ต้องส่งผู้ใช้กลับไปยังเว็บเหล่านั้น

คำตัดสินนี้ถือเป็นแรงสะเทือนต่อกลุ่มสำนักพิมพ์และผู้ผลิตคอนเทนต์ที่พยายามใช้กฎหมายแข่งขันทางการค้าเป็นเครื่องมือสู้กับการเติบโตของ AI Search เพราะสะท้อนว่าศาลอาจยังมองการทำงานของเสิร์ชเอนจินว่าเป็นกลไกปกติของตลาด มากกว่าจะเป็นความสัมพันธ์สัญญาที่ผูกมัดให้ต้องคงรูปแบบการส่งทราฟฟิกแบบเดิมไว้