Spotify เปิดโปรแกรมสมาชิกสำหรับพอดแคสต์ ท้าชน Patreon โดยตรง

Spotify เริ่มเปิดใช้งานโปรแกรม “Memberships” สำหรับพอดแคสต์ เพื่อให้ครีเอเตอร์ตั้งระบบสมาชิกแบบเสียเงินและเสนอคอนเทนต์พิเศษให้ผู้ฟังที่สมัครจ่ายได้ โดยเป้าหมายชัดเจนคือการเพิ่มช่องทางสร้างรายได้ให้ผู้ผลิตรายการเสียงและทำให้ Spotify กลายเป็นแพลตฟอร์มที่รองรับเศรษฐกิจครีเอเตอร์ได้มากขึ้น

สาระสำคัญของโปรแกรมนี้คือการเปิดให้พ็อดคาสต์บางรายการเก็บค่าสมาชิกผ่าน Spotify เอง แทนที่จะพาผู้ฟังออกไปสมัครบนบริการภายนอก ซึ่งช่วยลดแรงเสียดทานในการจ่ายเงินและทำให้การติดตามคอนเทนต์พิเศษเกิดขึ้นภายในแอปเดียว ทั้งยังทำให้ Spotify มีบทบาทใกล้เคียงกับแพลตฟอร์มสมาชิกของครีเอเตอร์รายอื่นอย่าง Patreon มากขึ้น

รายงานระบุว่าโครงสร้างการแบ่งรายได้ของ Spotify ดูจะเหมือนกับของ Patreon ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทกำลังพยายามแข่งขันในตลาดเดียวกันด้วยเงื่อนไขที่ครีเอเตอร์คุ้นเคยอยู่แล้ว นั่นหมายความว่าจุดขายไม่ได้อยู่แค่การเป็นพื้นที่เผยแพร่พอดแคสต์ แต่ยังรวมถึงการช่วยให้ผู้สร้างรายการสร้างรายได้จากแฟนที่ภักดีได้โดยตรง

การเคลื่อนไหวครั้งนี้สอดคล้องกับทิศทางของอุตสาหกรรมพอดแคสต์ที่พยายามหาโมเดลรายได้แบบยั่งยืนมากกว่าพึ่งโฆษณาเพียงอย่างเดียว สำหรับครีเอเตอร์ โปรแกรมสมาชิกอาจช่วยสร้างกระแสเงินสดที่คาดการณ์ได้มากขึ้น ขณะที่ผู้ฟังที่ยอมจ่ายก็จะได้เข้าถึงตอนพิเศษ เบื้องหลัง หรือสิทธิประโยชน์เฉพาะกลุ่ม

ในภาพรวม Spotify กำลังขยายตัวจากบริการสตรีมเพลงไปเป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์ที่จับทั้งการฟัง การค้นพบรายการ และการสร้างรายได้เข้าด้วยกัน การเปิด Memberships จึงเป็นทั้งการเพิ่มเครื่องมือให้ผู้ผลิตพอดแคสต์และเป็นการส่งสัญญาณว่า Spotify ตั้งใจช่วงชิงบทบาทในระบบนิเวศครีเอเตอร์จากแพลตฟอร์มสมาชิกที่มีอยู่เดิม